精品文档---下载后可任意编辑筹划案例精选——娱乐业 娱乐业筹划方法和案例娱乐业第一品牌——迪斯尼公司当 40 年代末、50 年代初迪斯尼公司总裁，迪斯尼公司的创始人沃尔特决意启动迪斯尼乐园方案时，遭到公司高层管理人员的强烈反对，但沃尔特不管，甚至从自己的人寿保险中抽出 10 万元，请一组人员来为他设计。沃尔特不仅四出参观，而且大量收集各种有趣的东西，还收集小动物。欧洲的矮种撒丁尼亚驴让沃尔特为之着迷。于是，他毫不犹豫地买了 4 头带回迪斯尼制片厂，还为乐园方案预先请来了专业驯兽师俄温·泼甫夫妇。哈泼·戈夫，是迪斯尼乐园的第一位设计人员，后来，沃尔特又请来了理查·欧文和马文·戴维斯两位同戈夫合作。他们从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路。这是一条极好的设计思路。因为沃尔特的卡通片受到亿万美国人以及其他国家观众的喜爱，从这里探寻未来顾客的需求，是比任何形式的市场调查以及数据统计都要深刻、准确、可靠的。精品文档---下载后可任意编辑这条思想，也让沃尔特得到启发，提出了诸如“白雪公主之游〞之类的一系列建议。还提出，“乐园〞要成为卡通观众能亲身走进去的卡通世界。1952 年 12 月，迪斯尼乐园组织了一个沃尔特·迪斯尼公司。为了防止迪斯尼电影公司的股东们的反对，又将公司名称改为 WED公司，即他的全名“沃尔特·伊利亚斯·迪斯尼〞的缩写。制片厂组成了一个“支援组织〞，厂内大多数人都乐意投资。“电影放映以后，就再也不能变动了，而乐园这东西是可以永无止境地开展下去的；增建、改建，简直就是个活的事物。这一切太有意思了。〞沃尔特深谙舆论的威力，首先对新闻界鼓吹他的方案。“公司过去办的是娱乐事业，而乐园也是娱乐事业。这是了不起的事业，是娱乐的一种新的设想，这是全世界绝无仅有的东西，一定会成功的，一定会的！〞沃尔特含着眼泪对迪斯尼机构的董事会作了一番演说，终于说服了全体董事来支持他的方案。经过反复游说，统一了内部意见，沃尔特·迪斯尼准备向外界推销他的方案。为此，他让霍比·李曼在周末赶绘出乐园的俯视图来，精品文档---下载后可任意编辑并亲自动笔写了一份说明，拟就了迪斯尼乐园的设想：“迪斯尼乐园的理想：希望人们能够在这里寻找到欢乐和知识。这地方，是父母子女享受天伦之乐的好场所，也是老师施教、学生求知的最正确途径。人们可以在这儿欣赏、了解到自然和人为的奇迹。年老者可以在此怀旧，年轻者可以在此展望未来，年幼者可以在这里...
