某公司新手机广告策划书 一、前言 手机广告策划书是帮助手机做更好的广告推广。在当今的信息时代，做广告宣传是必要推广手段，手机广告策划就是专门针对手机进行的广告策划，是对手机销售的极大推动。并且对以后的发展提供科学依据。因此在新手机上市之前进行广告策划，最终达到一个良好的效应。 二、产品背景 中国市场是公认的世界最大的手机市场。企业市场营销面临的主要问题在于国外品牌的击，但随着通讯技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。XX 公司在国内已经有了相当的知名度。销售业绩也获得了一定成功。现在推出新手机，是为了获得更大的成功。从而在消费者心中留下深刻印象。 三、市场状况 调 查 、形 象分 析 、以及 所 需 达成的目 标 。 市场上现在存在苹 果 、三星 等 国际明 星 品牌的智 能 手机，所 以该公司的产品定位 在于打 开中端 机市场，优势在于物 美，价 格 也合 适 。企业对产品的客 户 定位 是学生 、工 薪 阶 层 。 他 们 具 有以下的特 性 ： 年 龄 20 岁 左 右 ,独 立 生 活 或 者是消费能 力 不错 的学生 职 业和 收 入 ： 一般 分 布 于中等 收 入 的职 业。 受 教 育 程 度： 一般 受 过 中等 以上的教 育 。 希望比较高质量的生活,没有固定的品牌选择。 他们对一些外国产品有一定程度的盲目感。他们有能力消费,但是他们对于手机的需求还没有被充分调动起来。 产品分析 （1）产品质量 a.产品质量较高。 b.消费者对产品质量比较满意。 c.企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 d.如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还有提高的潜力。 （2）产品的价格 a.产品价格在同类产品中居于比较高的档次。 b.以中挡为主。 c.产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价。 现在的主要目标是提高公司手机在市场的销售量，获得在市场可观的市场占有率。因为已经对品牌进行了树立，有了一定的知名度，所以现在主要是提高知名度，扩大美誉度。将此款手机的销售推上一个新台阶。 四、创意说明 （1）根据市场状况，需先对消费者进行市场研究，本次市场研究的主要工作是: a,了解消费者对市场的认知，探究消费者的接受程度。 b,对消费者进行问卷调查，询问本品牌的手机是否是其首选，统计首选率。 C,同时了解产品的知名度，以及美誉...
