根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案 Created by Ex cellence 1 14 3/26/2013 11:27:36 AM 1 建行“e 路通”杯 2008 全国大学生网络商务创新应用大赛 根系大地，雕琢九州 ——福州根雕营销方案 参赛主题：博客商务创新应用主题赛 福州大学 ex cellence 团队 成员：刘慧丽 肖勤思 庄育宽 林国辉 根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案 Created by Ex cellence 2 14 3/26/2013 11:27:36 AM 2 目 录 一、根雕项目简介 1. 我们的选题背景 2. 我国根雕概况 3. 根雕项目 SWOT分析 4. 对根雕进行网络营销的意义 二、根雕市场分析 1. 市场概况 2. 根雕市场属性 三、根雕市场的 STP 1. 市场细分（market segmentation） 2. 目标市场（market targeting） 3. 市场定位（market positioning） 四、市场营销策略 1. 和讯博客——雕琢九州 2. 淘宝旺铺—— 五、推广策略及遵循原则 1. 总体策略 2. 策略诠释 3. 营销推广原则 4. 博客推广策略 5. 淘宝旺铺推广策略 六、策略的执行 1. 阶段任务 2. 任务分配 七、网络营销效果评估及改进 评估内容 评估指标 根系大地，雕琢九州——福州根雕营销方案 Created by Ex cellence 3 14 3/26/2013 11:27:36 AM 3 一、根雕项目简介 1. 我们的选题背景 福州根雕主要集中在闽侯县的上街镇，这里有茶几、座椅、人物雕像、壁挂，各式各样、种类齐全。 我们所在的福州大学正位于上街镇，与久负盛名的根雕一条街毗邻，每次路过根雕一条街，总是被这神奇的艺术折服，本是丑陋的木头，经过根雕艺人的巧夺天工般的艺术加工，一件件独一无二的艺术品便诞生了。正逢上这次电子商务大赛，我们团队经过讨论，决定选择身边的根雕作为我们的网络营销目标。我们希望通过网络营销工具的运用，将福州根雕的品牌打出去，为福州的根雕艺术发展找出一条合适的出路，为这份宝贵的传统艺术的发扬光大和传承做出我们的贡献。 2. 我国根雕概况 根雕是以树根（包括树身、树瘤、竹根等）的自生形态及畸变形态为艺术创作对象，通过构思立意、艺术加工及工艺处理，创作出人物、动物、器物等艺术形象作品，被认为是集“天地之灵气、日月之精华”的艺术之宝。根雕艺术已经具有两千多年的历史，到了清代，木雕技术达到了高峰，许多木雕工艺品作坊还从民间走向官办，并相继形成浙江东阳、乐清、福建福州、莆田、泉州，台湾鹿港、大溪、三...
