广 告 策 划 书 院系：人文科学系 专业：新闻学 班级：1002 班 学号：********** 姓名：*** 欧莱雅广告策划书 目 录： 1、市场分析 ……………………………… ( ) 2、消费者分析……………………………… ( ) 3、产品分析 ……………………………… ( ) 4、企业分析 ……………………………… ( ) 5、推广分析 ……………………………… ( ) 6、市场策略 ……………………………… ( ) 7、广告策略 ……………………………… ( ) 8、广告表现 ……………………………… ( ) 9、媒体策略 ……………………………… ( ) 前 言 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，是《财富》世界500 强之一，世界著名化妆品生产厂家。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。迄今为止，欧莱雅亚洲国家的发展势头依然迅猛。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。 随着我国对外经济文化的交流与发展，愈来愈多的中国人愿意接受外国化妆品并适应它的存在，同时外国的文化也在潜移默化的影响着中国人民。我们不以推广产品为目的，而是试图创造一个学生与公司互动共赢的局面，并在此过程中扩大欧莱雅在学生中的知名度、美誉度和整体形象。 一、市场分析 1 、目前的市场规模： 巴黎 欧莱雅进 入 中国市场至 今，以其 与众 不同的优 雅品牌 形象，加 上全 球 顶 尖 演 员 、模特 的热 情 演 绎 ，向 公众 充 分展示 了 “巴黎 欧莱雅，你 值 得 拥 有 ”的理 念 。目前已在全 国近百 个大中城 市的百 货 商 店及 超 市设 立 了 近4 0 0 个形象专 柜 ，并配 有 专 业美容 顾 问 为广大中国女 性 提 供 全 面的护 肤 、彩 妆、染 发定 型等 相 关 服 务 ，深 受消 费 者青睐 。在中国大众 市场中，欧莱雅公司目前共推行5 个品牌 ，其 中，巴黎欧莱雅是属于最高端的，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国5 0 0 多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。欧莱雅的高档染发品已是目前中国高档染发品的第一品牌。近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。早在 1997 年，当欧莱雅第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因...
