欧莱雅的广告策划书 姓名： 班级： 学号： 大 纲 一、欧莱雅公司简介 （一）企业背景 （二）产品介绍 （三）消费者分析 （四）竞争者分析 二、欧莱雅男士护肤系列现有广告策略分析说明 （一）广告目标 （二）广告定位 （三）广告创意与表现 （四）广告媒体组合策略 （五）具体的广告实施 （六）广告预算 三、建议 参考文献： 一 、 欧 莱 雅 公 司 简 介 （ 一 ） 企 业 背 景 欧 莱 雅 集 团 L'Oreal Grou p 是 世 界 著 名 化 妆 品 生 产 厂 家 ， 创 建 于 1907 年 。历 经 近 一 个 世 纪 的 努 力 ，欧 莱 雅 已 从 一 个 小 型 家 庭 企 业 跃 居 世 界 化 妆 品 行 业 的 领头 羊 。 欧 莱 雅 集 团 的 事 业 遍 及 150 多 个 国 家 和 地 区 ， 在 全 球 拥 有 283 家 分 公 司及 100 多 个 代 理 商 ， 欧 莱 雅 集 团 在 全 球 还 拥 有 50,491 名 员 工 、 42 家 工 厂 和 500多 个 优 质 品 牌 。现 在 欧 莱 雅 集 团 最 大 的 两 大 股 东 是 欧 莱 雅 品 牌 创 始 人 的 独 生 女 贝当 古 夫 人 和 雀 巢 集 团 。 作 为 全 球 最 大 的 化 妆 品 集 团 ， 欧 莱 雅 在 近 一 个 世 纪 的 历 程 里 ， 不 遗 余 力 地 为满 足 世 界 各 国 人 民 对 美 的 追 求 而 奋 斗 ；同 样 肩 负 着 这 一 崇 高 使 命 ，欧 莱 雅 于 1997年 正 式 来 到 中 国 ， 最 早 把经 销处设立在 中 国 香港。 当 时的 主要业 务是 将兰蔻Lancome 和GuyLarches 品 牌 的 产 品 推销到 化 妆 品 专卖店、 百货商 场和 各 类免税商 店。 研究数据表明， 欧 莱 雅 产 品 卓而 不 凡的 高 品 质 是 它博得中 国 消费者青睐的 主要原因。 此外， 产 品 的 多 样 化 也是 造就良好销售业 绩不 可忽视的 重要原因。 产 品 线的 拓展全 面满 足 了消费者的 不 同 需求 ， 并为 欧 莱 雅赢得了市场份额。 尽管售价颇高 ， 但消费者更愿意获得欧 莱 雅 的 承诺。 欧 莱 雅 是 知名 度最 高 、历 史最 为 悠久的 大 众化 妆 品 品 牌 之一 ，主要生 产 染发护发、 ...
