广告策划书 前言 北京晓晓汽车有限公司是1999 年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，2002 年我国排量1.3 升及以下产品的总销量达100 万辆以上，其中1.0 升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96 万辆以上。（其中1.0 升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车。 但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。 但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿 ，新近推 出 一新型轿车，晓晓２ 号 （xx--2），因其外 型、性能、安 全 性、动 力 、价 格 等方面 都 有一定优 势，被 本公司看 好 ，指 望能通 过晓晓２ 号 打 开 微型车新市场，并提 高企业的知 名 度 和美 誉 度 ，进行 品牌 竞争，并与一些 品牌 形 成竞争，特 进行 本次 广告策划，本次 策划将为“晓晓２ 号 ”微型汽车塑 微型轿车的新观 念 、新形 象 。 本次 策划书结 构 如下： @ 市场分析 ： 国家宏 观 经济 情况 ，汽车业整体 市场及微型车发展的制 约 因素 、有利 因素 、消 费 者 情况 、文 化 背 景 。 @ 产品分析 ： 产品的外 型、性能、安 全 性、产品定位 @ 竞争对手分析 ： @ 广告策略 ： 广告目 标 定位 、诉 求 、表 现 等。 @ 媒 介 策略 ： 媒 介 组 合 @ 广告预 算 ： 目 录 一、 市场分析 （一） 国家宏 观 经济 情况 （二 ） 汽车总市场分析 （三 ） 微型轿车发展的优 势 （四 ） 微型车发展的限制 性因素 １ 、 银 行 政 策先后 出 台 ２ 、 普 及型的诱 惑 ３ 、 二 手车的竞争 ４ 、 微型车本身 的局 限性 （五 ） 文 化 氛 围 二、 消费者分析 （一） 现有消费时尚 （二） 消费者收入与购车 （三） 年轻家庭 三、 产品分析 （一） 微车特点 （二）“晓晓２号”具体性能 （三） 竞争对手产品分析 （四） 产品定位 （五） 产品分析总结 四、 竞争对手及状况分析 五、 广...
