完成日期：2 0 1 0 年1 1 月3 日 第1 页 共 9 页 市 场 调 查 报 告 ——汽 车 深 化 保 养 产 品 调 查 日 期：2010年10月14-16日 调 查 地 点：广州 报告完成日期：2010年11月2日 完成日期：2 0 1 0 年1 1 月3 日 第2 页 共9 页 汽车深化保养产品市场调查报告 调查过程简述: 10月14日-17日，遵循公司总体安排，我们走访了广州、顺德汽车深化保养产品主要流向领域。 1、 调查对象：4S汽车城、汽配城、修理厂、加油站。 2、 调查内容：产品主要功能； 生产厂家主要销售策略； 财务指标（产量/销量、销售额、利润率、出厂价、批发价、零售价） 3、 调查目的： a) 汽护行业总体规模与成长性； b) 未来 2-3年优势项目； c) 汽护市场总体竞争状况和特征； d) 竞争对手状况，如同业厂商产品基本情况、竞争对手的市场策略和运作方法、同业厂家渠道模式和渠道结构； 为了获得全面数据，后期查阅了相关资料。 报告内容： 第一部分：市场调查基本情况； 第二部分：汽车深化保养用品市场分析； 主要是了解行业发展特性及趋势和竞争对手基本信息，最终目的是为新产品开发和产品营销方案及行动服务。 完成日期：2010 年11 月3 日 第3 页 共9 页 第一部分：市场调查基本情况 一、4S专卖店品牌情况 1、 外资品牌占据 4S 汽车城绝对地位。 表一：部分品牌次序及产品种类表 次序 品牌名称 产品种类大致次序 1 STP 1 燃油添加剂 4 油路通 2 油路积碳清 5 辛烷值增强剂 3 喷油嘴去胶剂 6 化油器清洁剂 2 威力狮 1 发动机高效清洁剂 4 水箱清洗剂 2 发动机保护剂 5 冷却系统清洁剂 3 燃油增强值 3 3M 1 引擎油泥去除剂 2 四合一添加剂 3 燃油系统添加剂 4 伍尔特 1 刹车系统清洁剂 4 汽油清洁剂 2 刹车油 5 发动机润滑清洁剂 3 积炭清洁剂 注：数量有限，排序非最终名次，另有保驰捷、卡士德、特耐磨、胜牌、霍尼韦尔、JB。 STP 使用率很高，其燃油添加剂随处可见。 2、 汽车集团专供 目前仅已知上海大众直供其专卖店系列产品，橱柜陈列，允许我们拍照，明码实价。 4S 汽车城、汽配城绝对多数市场份额由外资品牌占据 图一：深化保养产品主要流通市场示意图 完成日期：2010 年11 月3 日 第4 页 共9 页 表二：上海大众套装及收费表 产品名称 装量/ml 价格 喷油嘴清洗剂 478 套装服务价格480 节气门...
