社区门户商城项目策划书

社区门户商场项目策划书 2 0 1 1 年 9 月 2 目 录 1. 市场分析 3 1.1. 目前市场需求 3 2. 社区门户商场的优势和劣势 4 2.1. 优势 4 2.2. 劣势 5 3. 竞争对手（同类）态势 5 3.1. 众品网 5 3.2. 小鱼网 6 3.3. 1 号店 8 3.4. 阿拉购 9 4. 目标客户 10 4.1. 商业客户 10 4.2. 日常消费者 10 5. 目标客户需求 11 5.1. 商业客户需求 11 5.2. 日常消费者需求 11 6. 商城执行方案 12 6.1. 总体策略 12 6.1.1. 发展定位 12 6.1.2. 平台搭建 12 6.1.3. 营销推广 12 6.2. 实施操作内容 13 6.2.1. 用户操作体验 13 6.2.2. 供应链管理 13 6.2.3. 商品品类选择 14 6.3. 盈利模式 16 6.3.1. 前台盈利 16 6.3.2. 后台盈利 16 7. 社区门户商场推广方案 16 7.1. 口碑传播与病毒营销 16 7.1.1. 邮件推广 16 7.1.2. QQ 群推广 17 7.1.3. 会员返利推广 18 7.1.4. 软文外链推广 19 7.2. 社会化工具推广 20 7.2.1. 微博推广 20 7.2.2. SNS 空间博客推广 21 7.2.3. 百科问答类推广 23 3 7.3. 时空网广告资源具推广 24 7.4. 站外广告资源推广 24 7.4.1. 加入 CPS返利网站 24 7.4.2. 自建 CPS广告联盟 24 7.3.3. 线下资源推广宣传 25 8. 网站重点服务功能分析 25 8.1. 网站用户 25 8.2. 商家供应商 27 8.3. 网站基本结构 27 9. 风险分析 28 9.1. 市场开拓风险 28 9.2. 物流配送风险 28 9.3. 技术风险 28 10. 成本分析 28 10.1. 人力资源投入 29 10.2. 前期运营费用 29 10.2.1. 预计前期投入 29 11. 预期收益和效果 30 附件一. 全国主要社区类门户商城类型分析 31 附件二. CPS广告返利模式分析 34 附件三. 网上商城系统方案对比分析 36 目前社区门户商场的运营处于停滞阶段，商家在商城无法获取销售支持和广告效应,因此绝大部分商家店铺无人管理，商家流失严重，商城资源得不到利用。同时商城系统功能不全，部分链接和板块无法使用，页面凌乱造成社区门户商场给用户的不良用户体验。针对目前社区门户商场的现状，将社区门户商场重新定位和全新规划，转型商城，把商家资源整合起来，为消费者带来实惠便捷的商品和服务。将其打造成广西本土最具影响力和最具商业价值的网上交易平台。 1. 市场分析 1.1. 目前市场需求 A . 随着物价的不断上涨，生活成本的日益增加...