巴拉巴拉童装策划方案 1 巴拉巴拉童装形象策划书 姓名： 班级： 学号： 指导老师：祈疯 巴拉巴拉童装策划方案 2 目录 第一部分市场分析 一、环境分析 二、市场概况分析 三、消费者分析 四、产品分析 第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 巴拉巴拉童装策划方案 3 巴拉巴拉童装策划方案 第一部分市场分析 一、 营销环境分析 1 、童装行业营销背景 在现代市场经济条件下，随着市场营销环境的不断变化，童装企业在开展市场营销活动中，如何通过建立与市场需求相适应的营销系统，采取有效的营销策略，监视和预测其周围的市场营销环境的变化，及时运用合适的营销对策，使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应，成为童装企业促进自身经营发展的主要工作。 2 、服装产业市场营销环境中的影响因素 （1 ）宏观影响因素 ①社会经济发展，生产力水平提高，将促进童装市场购买力的提高。 随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。我国第十一个五年规划中提出：要让改革发展成果惠及广大人民群众，通过努力缩小贫富差别和城乡差别，着力提高低收入者收入水平政策的实施。2009年，宁波实现 GDP4214.6亿元，同比增长 8.6%，城乡居民收支增长，收入差距缩小，社会结构和生产及消费方式的重大变化，人们的生活方式由满足温饱型向追求生活质量的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。随着他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。 ②儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体 。 从兰州市市公安局提供的 2005年 10月 1日的数据看，至 2010年，0~14岁户籍少儿比重进一步下降。该年龄段人数 71.67万人，占户籍人口的比重从 2000年的 16.95%降至 12.97%左右。但进入 2010年起，我国新生儿出生将进入一个高峰期。兰州的儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大童装消费量...
