联合利华公司战略分析报告

联合利华战略分析报告 1 公司概况 1.1 公司简介 1929 年，荷兰Margrine 人造奶油公司和英国Lev er Brothers 香皂公司合并成联合利华。1930 年1 月1 日，联合利华正式成立。 联合利华（Unilev er）是世界是最大的食品和饮料公司之一，在90 个国家拥有生产基地，是世界第一位的冷冻食品、调味品、冰激淋和茶饮料制造商。该公司也是全球第二大洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。整个集团现有员工近18 万人。而在2009 年和201 年联合利华又分别收购了 Sara Lee 的全球身体保养与欧洲清洁剂事业和美发品牌的制造商雅涛（Alberto Cu lv er）。此后，联合利华将成为全球最大护发产品公司，第二大洗发水、第三大发型造型产品公司。整个集团现有员工近 18 万人，这些员工中的百分之九十都由各公司在本地招募。2007年，该公司营业额 550.06 亿美元，利润 56.41 亿美元，位居 2008 年《财富》500强第122 位。每天，在全世界，人们都会接触到联合利华的产品。联合利华的品牌受到各地消费者的信赖，已成长为全世界最成功的日用消费品的生产商之一。事实上，每天有1 亿 5 千万人次选用联合利华的产品。 1.2 企业愿景 联合利华已经在全球范围内设立了新的愿景，清晰明确地指明了长期目标和方向，愿景包括以下四方面: （1）每一天，我们都致力于创造更美好的未来。 （2）我们的优质产品和服务，使人心情愉悦，神采焕发，享受更加完美生活。 （3）我们将激发人们：通过每天细微的行动，积少成多而改变世界。 （4）我们要开创新的模式，在将公司规模扩大一倍的同时减少我们对环境的不利影响。 2 组织结构分析 2.1 20 世纪 80 年代 全 球 地 区 组 织 结 构 ：该 组 织 结 构 允 许 各 国 家 和 地 区 的 管 理 人 员 按 其 特 定 情 况生 产 有 针 对 性 的 产 品 ， 以 及 开 展 营 销 和 销 售 活 动 。 在 一 段 很 长 的 时 期 内 ， 这 种 战略 和 组 织 构 结 构 很 适 合 联 合 利 华 ， 促 使 它 成 为 一 家 显 赫 的 消 费 产 品 企 业 。 2.2 20 世纪90 年代 全 球 产 品 组 织 结 构 ： 联 合 利 华 以 跨 国 战 略 寻 求 在 营 销 和 销 售 上 的 地 区 调 适 、集 中 制 造 和 产 品 开 发 活 动 相 平 衡 ，以 实 现 规 模 经 ...