联合利华营销分析

联合利华 Unilever 市场营销作业 2 联合利华 Unilever ........................................................................................................................... 2 一、公司概况 ........................................................................................................................... 2 成立、发展、规模。 ....................................................................................................... 2 组织结构 ........................................................................................................................... 3 联合利华在中国采用了集中化的组织结构。 ............................................................... 3 二、公司产品种类 ................................................................................................................... 4 三、人力资源管理模式 ........................................................................................................... 7 四、公司营销管理策略及营销部门的组织结构 ................................................................. 11 五、产品的宽度与深度 ......................................................................................................... 14 六、个人见解 ......................................................................................................................... 16 联合利华 Unilever 一、公司概况 成立、发展、规模。 因为联合联合利华集团在全球的发展途径殊异较大，所以，本文主要讨论的是联合利华（中国）。 成立 1929：联合利华集团是由荷兰 Margrine Unie 人造奶油公司和英国 Lever Brothers 香皂公司于 1929 年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球 75 个国家设有庞大事业网络，拥有 500家子公司，员工总数近 30 万人，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400 亿元,是全世界获利最佳的公司之一。 二十世纪三十年代：联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。1986 ...