国际公共关系复习资料 第一章 国际公共关系导论 第一节 国际公共关系的发展 一、第二次世界大战后，国际公共关系获得如此迅速的发展的主要原因： 1、 随着公共关系事业的发展，公关人员逐渐引进和运用最新科学技术手段 2、 二战以后，严重影响各国之间相互贸易关系的障碍大多被排除 3、 二战后世界政治格局的巨大变化也是促进国际公共关系产生和发展的重要原因。 二、日臻重要的国际公共关系： 1、 经济全球化下的一体化国际大市场 2、 信息传播在全球化时代的到来 3、 日益崛起的国际公共关系 三、我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法： 1、 对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够 2、 是对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对方政府行为缺乏研究 3、 是对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益。 具体来讲，我们可以从以下两方面来努力 1、要加强媒体沟通，2、重视文化传播 第二节 国际公共关系的含义 公共关系：是组织机构从事公众信息传播、关系协调、形象管理的调查、咨询、策划和实施的一种实践活动。 国际公共关系（国际公关）：即一个组织在本国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动，或其所进行的对国外公众有着显著影响的公共关系工作。 国际公共关系的构成：A 公关工作主体、B 客体 C 联结主客体的信息传播。 国际公共关系的本质：跨文化传播管理 一、跨文化传播与交流的障碍在于： 1、 语言和非语言符号系统 2、 文化认知体系的差异 3、 文化规范体系差异 国际公共关系的分类：政府和企业国际公共关系 政府国际公共关系：是指一个国家的政府系统运用传播手段协调其与特定国际公众关系的活动。 第三节 国际公共关系的主要理论范式 1、 强调本土化，2、遵循国际化，3、坚持公开互动，4、关注实用主义 第四节 国际公共关系的操作方法：1、国际公关的调查研究 2、项目策划 3、计划的实施 4、活动的评估 第五节 开展国际公关活动的基本原则：具备全球眼光、重视地方特色、遵守国际惯例、坚持道德规范。 第二章 国际传播与国际传媒 第一节 国际传播的定义 广义的国际传播包括跨越国界的大众传播和人际传播，全面涉及到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛 狭义的国际传播仅指跨越国界的大众传播。大众传播是利用报纸、杂志、广播、电视、互联网等...
