苏宁云商集团股份有限公司财务会计报告分析 一、研究对象及选取理由 本报告选取了家电零售行业上市公司——苏宁云商集团股份有限公司作为研究对象，理由是苏宁云商集团股份有限公司是中国 3C (家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国 15 家大型商业企业集团”之一，随着中国政府对此越来越多的关注和重视，以及苏宁电器逐渐走上快速发展和不断扩张的道路，可以预见在不久的将来，苏宁云商集团股份有限公司必将在中国家电零售行业中进一步脱颖而出。本文对这家上市公司公布的 2009 年度---- 2013 年 6 月连续几年的财务报表进行简单的分析,以期对这家公司财务状况及经营状况得出简要结论。 二.公司所处家电零售行业分析 总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业，家电生产企业一味得追求的是追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；现在因为在全球 市场 的趋 势 下 ，各 种 洋 品 牌 的进入 ，更 使 家电企业之间 的竞争已 由过去 的国内 企业之间 的竞争演 变 为跨 国集团之间 的博 弈 ，伴 随而来的就 是国内 企业之间 及与 跨 国集团之间 的吞 并 重组 屡 见不鲜 。 从产销 结构上说，家电行业由过去 的产能 不足 发展到 过度生产；产品 由量的提 升 发展到 质 的提 升 ；企业由过去 的单一品 牌 发展到 多品 牌 以及副 品 牌 ；由完 全自 行生产发展到 由其 他 企业代 为生产；由企业间 的技 术 合 作发展到 战 略 联盟 ；由原 来的生产导 向 发展到 营销 导 向 。 从行业经营环 境 来说，行业经济逐步由劳 动 密 集型发展到 技 术 密 集型和资 本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。我国家电行业现状主要有以下特点。 １、两极化市场结构造成供给相对过剩。我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。 ２、家电生产企业经营状况出现明显分化。最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企...
