兼谈民营企业品牌战略

 当前文档修改密码：8362839品牌建设与品牌战略规划的十大纲领 ——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌讨论院高级讨论员)今日世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。新经济那么更多地关怀定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的开展。特别是 20 世纪 90 年代起世界进入信息社会与知识〔经济〕时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性〔根本性〕变化。经济增长方式核心就是人力资源〔知识与智慧〕正成为企业开展的重要要素之一。特别是经营者观念〔知识与智慧 {why\what\how}〕将决定企业的开展，因为人的视野决定着事业开展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念〔品牌知识与品牌智慧〕。经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势〔品牌力量〕。目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。法那么 1 ：成功的品牌建设需要的是思考〔思想〕，而不仅仅是金钱。 改革开放 30 年来，中国经济取得了长足的开展，其中 GDP 已位居世界第三，仅次于美国和欧盟，100 多种产品的产量位居世界第一。但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到 2024 年全球最具价值的 100 个品牌中还没有中国企业的品牌。然而今日兴旺国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。纲领 2 ：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家〔地区〕市场经济兴旺水平的重 要标志。中国的中小企业〔主要是民营或股份制〕近 10 年也得到了迅速开展，有力的支撑了国民经济的持续开展。据统计世界 500 强平均寿命 41 岁，而中国企业寿命 7.2 岁，其中民营或中小企业只有 3 岁左右。从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。如今还是以低、小、散为主要特征，绝大多数企业利润下降，有的甚至无钱可赚。造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强，特别是经营者的品牌意识缺乏与品牌战略缺乏以及品牌管理人才的缺乏。这些都将成为企业进一步的障碍所以有关品牌理论的学习与剖析中小企业品牌战略中存在的问题，将成为企业开展的重要内容之一。自 20 世纪...