加加品牌筹划书前言加加食品集团股份创立于 1997 年，是国内著名的调味品食品企业，综合实力位居国内酱油行业前列。旗下拥有“加加〔专做调味料〕〞、“盘中餐〔专做粮油〕〞两大品牌。销售网络覆盖全国城乡。其主打产品为“加加〞系列酱油、鸡精味精、“盘中餐〞食用油系列、面条等。加加酱油历年主要广告策略：1997 年，引爆了全国酱油行业的一场包装革命。一个酱油瓶盖，突破百年历史〞成为当年最响亮的广告！2000 年，加加提出“加加酱油，一瓶当做两瓶用〞。这一战略的实施，使加加迅速从一个区域性品牌成长为全国性品牌。2024 年，提出一个新的战略：“炒菜，用加加老抽；凉拌，用加加生抽。〞 2024 年10 月，研发并推出“面条鲜〞酱油。本筹划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告方案、促销活动方案、附录等组成局部 , 全面涵盖了本次筹划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 一、 市场分析（一）营销环境分析1、 宏观环境分析（1）调味品市场分析目前我国调味品行业快速开展，增长幅度连续十年超过 10%，总产量已超过 1000 万吨，需求量的相对稳定和快速增长，成为食品行业中新的经济增长点的中国调味品行业，正在经历从行业到产业的深度转变，中国调味品行业在经过一系列的产业整合之后，从前两年的低调调价转入集体涨价冲高的快车道，市场销售额突破千亿元大关。未来几年，调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向开展。同时，随着传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量将日益增强，产品质量将进一步提高。外资对国内调味品市场的渗透力度加大，市场竞争日趋剧烈，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，消费群体的忠诚度较高等因素，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位。2024-2024 年随着人民生活水平的提高和食品工业的迅速开展，随着快速消费品流通渠道的不断变革，调味品的生产和市场出现了空前的繁荣和兴旺。业内人士认为，一个大转变、大调整和大分化时期，已经到来。对任何一个品牌都是一大挑战。一方面是与国际接轨的专业化并购，另一方面是传统产业在开展过程中面临国际竞争的困惑与顽疾的暴露，调味品行业需改善缺乏，以减少大开展道路上的阻碍因素。对于中国调味品行业，只有不断强化品牌、渠道、差异化经验战略，才能在未来的市场中占有较大的比重。〔2〕酱油市场分析中商情报网讨论显示，目前全国共有酱油生产企业有...
