可口可乐公司市场营销渠道策略

可口可乐公司中国市场(Chang)营销渠道策略第一(Yi) 章 可口可乐公司在中国的开(Kai)展第一节(Jie) 可口可乐公司的根(Gen)本情况 一. 可口可乐及公司的发生 可口可乐这风行世界一百余年的奇异液体是在一八 86年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S.Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中缔造的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊定名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很都雅〞，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola〞。“coca〞是可可树叶子提炼的香料，“cola〞是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 一八 92 年，商(Shang)人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的带领下，缺(Que)乏三年便把可口(Kou)可乐推广到全美各地。 一八(Ba)99 年，本杰明· 富(Fu)兰克林· 托马斯和詹姆士·怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大局部地域开展装瓶业务的合同。此后其开展的势头便不成阻挡，1904 年开展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年开展为 1,200 家装瓶厂。 1916 年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在暗中中也能识别出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐〞的指示下，缔造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 二. 可口可乐公司的现状 可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料发卖市场的领袖和先锋，单独拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有200 多个国家及地域的消费者可以在当地享用这个公司提供的各种饮料。可口可乐公司产物的日饮用量已经超过 10亿杯。〔注：每杯 8 盎司〕 2001 年(Nian)，在世界著名的“国际品(Pin)牌〞参(Can)谋公司颁发的(De)全球最有价值的品牌排名中，“可口(Kou)可乐〞以 689.5 亿美元名列榜首。2001 年 11 月，著名的全球消费者行为与市场资讯查询访问机构 AC 尼尔森发布了一项讨论陈述迈向 10 亿———当今全球品牌回忆。该陈述显示，在国际市场上只有 43 个消费品品牌每年发卖额超过 10 亿美元，同时达到真正全球化。此中，可口可乐在截止到 2001 年 3 月的过去 12 个月里的全球...