可口可乐公司市场分析报告一、企业背景..................................................................................................................................2企业使命..........................................................................................................................2二、市场进展现状分析..................................................................................................................2三、市场竞争现状..........................................................................................................................3四、可口可乐渠道..........................................................................................................................3五、波士顿矩阵分析......................................................................................................................4一、企业背景可口可乐公司诞生于 1886 年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。可口可乐是全球最有价值的品牌。在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业。可口可乐积极推动本地进程。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 24 瓶（每瓶 8 盎司或 237 毫升）。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过 6，000 万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。企业使命可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。二、市场进展现状分析可口可乐实现长期进展目标有赖于海外市场，全世界共有 200 多个国家及地区的消费者在当地想用公司的饮料，可口公司的产品日饮用量已经超过 10 亿杯。产品可以说是遍布全球。在当今世界软饮料市场上,仅可口可乐就占有 48%的份额。从 1979 年进入中国市场，它在中国进展的这 28 个年头里，已有约 9 亿人品尝过可口可乐可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过 52％，连续八年被选...
