第一章1、创意产业体现了全球化的特征2、创意人才培育 掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态与传播特性的同时，熟悉网络、手机等各类新兴媒体运作流程，并具有一定的设计制作能力的复合型媒体创意人才
3、创意产业的三大内涵（创意：ideas、originality、creativity）一是通常所指的文化及相关产业（小说、影视）；二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计创意、建筑设计创意和咨询策划创意等内容
创意产业与文化产业 4、创意产业与文化产业的区别和联系创意产业：以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业
（英国人的提法）文化产业：以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权为特征的产业
（一）异同 文化产业与创意产业在内涵上既有联系又有区别，外延上相互交叉不完全重合
（二）两者关系 一种关系：文化产业与创意产业的重合成为文化创意产业
另一种关系：文化产业与创意产业是从属关系，文化产业是子集
第二章1、策划的概念和本质“策划”的概念（Innovate + Planning）Design =Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策，表现为一个设计规划的过程
策划的本质 一种运用脑力的理性行为（制造性思维活动）
具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明制造、认真盘算、精心安排的设计过程
2、媒体策划媒体策划（宽泛意义上而言） 现代传媒面对市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所实行的具有创新性、制造性的策略和构思
3、USP 理论USP 理论由罗瑟·瑞福斯提出，要求向消费者提出一个“独特的销售主张（Unique Selling Proposition）”,简称 USP 理论
包括三个方面：（1）每个
