第一章1、创意产业体现了全球化的特征2、创意人才培育 掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态与传播特性的同时，熟悉网络、手机等各类新兴媒体运作流程，并具有一定的设计制作能力的复合型媒体创意人才。3、创意产业的三大内涵（创意：ideas、originality、creativity）一是通常所指的文化及相关产业（小说、影视）；二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计创意、建筑设计创意和咨询策划创意等内容。创意产业与文化产业 4、创意产业与文化产业的区别和联系创意产业：以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。（英国人的提法）文化产业：以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权为特征的产业。（一）异同 文化产业与创意产业在内涵上既有联系又有区别，外延上相互交叉不完全重合。 （二）两者关系 一种关系：文化产业与创意产业的重合成为文化创意产业。 另一种关系：文化产业与创意产业是从属关系，文化产业是子集。第二章1、策划的概念和本质“策划”的概念（Innovate + Planning）Design =Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策，表现为一个设计规划的过程。策划的本质 一种运用脑力的理性行为（制造性思维活动）。具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明制造、认真盘算、精心安排的设计过程。2、媒体策划媒体策划（宽泛意义上而言） 现代传媒面对市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所实行的具有创新性、制造性的策略和构思。3、USP 理论USP 理论由罗瑟·瑞福斯提出，要求向消费者提出一个“独特的销售主张（Unique Selling Proposition）”,简称 USP 理论。包括三个方面：（1）每个广告要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益。（2）这一个建议一定是该产品独具的，是竞争产品不能或不曾提出的。（3）这一建议必须具有足够的力量吸引、感动消费者，招徕顾客购买产品。4、长尾理论长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹配甚至更大，即众多小市场汇聚成可与大市场相匹敌的市场能量。长尾理论中的“长尾”实际上是“二八法则”中原先不受重视的那 80%的非关键市场和低收益客户。5、二八法则这...
