佛山科学技术学院2024—2024 学年第 一 学期实践教学环节： 市场调研 课外作业名称： 广东啤酒市场调查报告 班级： **** 姓名： *** 学号： *** 佛山科学技术学院 2024—2024 学年第一学期《广东啤酒市场调查报告》作业班级：*** 姓名： *** 学号： *** 成绩: 广东啤酒市场调查报告 概况1、广东啤酒市场容量大，进展潜力大，已成为啤酒兵家必争之地。 作为国内啤酒最富活力和潜力的市场，广东省以及珠三角地区的啤酒销量占到全国总量的近 8％。其啤酒容量，从 1992 年的 65 万千升也增加到了 2024 年的 175 万千升。2024 年，广东省啤酒行业产量 254 万吨，利润近 6 个亿，占全国啤酒行业利润总额 30 亿元的 19%，根据广东酒类专卖局的估量，3 年后广东啤酒产量将突破 500 万吨。广东啤酒市场，以其巨大的容量和诱人的利润吸引了全国厂商。综观广东啤酒,尽管有了近 20 年的快速进展,啤酒渗透率仍然只有％，就啤酒的人均消费量而言,目前只有 16 升,与全国啤酒的人均消费量不相上下，与其他沿海省(市)的 30 多升比较相距较远,从市场的角度看,仍有很大的进展空间。可以预见，广东啤酒仍然有着诱人的进展前景。2、市场化程度高，市场法律规范，竞争最为激烈。广东的啤酒市场化程度为全国最高，在广东市场上比较少出现价格战和地方保护主义。国内的产品、国外的品牌进入广东市场没有障碍，广东成了国内外啤酒竞争最激烈的市场之一。经过多年的磨练，广东省内的啤酒业均具有一定的实力和竞争力特别是营销能力极强，其中珠江、金威、蓝带、生力、嘉士伯等在全国甚至是海外有一定的知名度。但近年来，随着洋啤和外省品牌的进入，省内一些啤酒企业不同程度地出现了问题，珠啤市场由70％以上降到 60％左右，蓝带品牌明显老化，市场下滑得更为厉害。3、消费市场复杂，市场差异性大，呈现出大家族消费类型。广东是个移民省份，珠江三角洲每年都有众多的外来人群涌入，来自五湖四海，高中低阶层都有。消费人群的多样化决定了广东啤酒市场的差异性极大，市场复杂，从而也为新品进入提供可能。4、消费周期长，无明显季节性差异广东除粤北地区外，无明显的秋冬季节，一年四季温差不大，处于热带地区，比较炎热，消费周期长，无明显的消费淡旺季之分。因此几乎一年到头来各个啤酒商家神经都绷得紧紧的，生怕一不小心就丢了市场。5、高消费在珠江三角洲地区，高档酒价位市场零售价在 10 元以上甚至更高。与其他...
