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广告词相关教案

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一、 教学目的:1.掌握广告词的文体知识,能写作简单的广告词。2.了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的根本要求。二、教学设想:1. 指导学生运用广告词写作的根本要求去揣摩例文,从而提高阅读和写作广告词的水平。2. 安排一课时。三、教学内容与步骤:一、广告词的根底知识:1.广告的定义:广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式,对产品、效劳和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销方案的活动。2.广告的作用:经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法,成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁,在传播信息,指导消费,刺激需求,密切产销关系,加速商品流通,推动企业竞争,促进经营管理,开展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面,发挥了积极的作用。 优秀的广告词应起的作用如下:① 引起注意;②刺激需求;③维持印象;④促成购置。3.广告创意与公众心理:广告宣传活动的实质性意图是影响公众的心理过程,而能否实现这个目标,主要在于广告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要,能否切中公众关怀点。⑴ 公众关怀点的含义:所谓公众关怀点,就是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关怀焦点、关怀重点。公众关怀点的最高形态是"兴奋点""敏感点"。公众对于自己急需了解的内容,往往表现出强烈的兴趣,同意付出极大的精力关注事件的进程动态。从某种角度来看,广告创意的过程,就表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众关怀点的过程。⑵ 公众关怀点的常见形态:公众在各式各样的需求心理支配下,可以产生很多种关怀点,涉及到广告创意领域的关怀点,主要有:① 消费性关怀点寻找公众消费关怀点,一般可以从两方面入手:一是根据常规需求思维,分析推测公众根本消费趋势,找出大多数公众的热点;二是根据逆势推理法,打破常规,找出市场"空白点"。② 兴趣性关怀点一般而言,人们爱好什么,就会热情地关怀什么,而对于不爱好、没有兴趣的东西,那么不会予以关怀。③ 情景性关怀点所谓情景性关怀点,是指人们处于特定环境气氛、特别事件过程中,针对相关事件所形成的关怀点。④ 新奇性关怀点所谓新奇性关怀点,是指现代人尤其是青少年,出于追求刺激而针对新奇性事物所形成的关怀点。4.撰写广告词的根本要求:① 要实事求是,诚信无欺。② 要有明确的诉求重点。应选取最能表达商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特别个...

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