康力笔记本电脑广告策划书

康力笔记本电脑广告筹划书一、筹划目的进行广告筹划的目的就是为了使消费者认识康力笔记本电脑，了解康力笔记本电脑，对康力笔记本电脑发生兴趣，产生一种强烈的购置欲望。同时对康力笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用，防止盲目花钱，乱花钱的情况发生，到达花最少的钱办最成功的事的目的。到达好的销售的预期目标，完成销售认识。二、营销环境分析〔一〕笔记本电脑市场分布区域调查显示，华东地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域，占据 23.7%的关注比例。华北与华南市场分别占有 29.6%与 17.8%的市场份额。可以看出，华东、华北与华南三个区域的占据整个中国笔记本电脑市场 60%以上的份额，华东地区在中国笔记本电脑市场上的主力地位凸显。华中、东北地区笔记本的关注度也在 10 个百分点以上，西南与西北地区笔记本的关注度较低，分别为 8.4%、7.2%。通过调查，ZDC 认为：华东、华北和华南由于经济与消费水平较其他地区要高，因此成为各大厂商争相开展的地区，在这两个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。〔二〕笔记本电脑市场最受关注品牌构成ZDC 调查数据显示，联想以高达 31.6%的关注比例摘得桂冠，成为 2024 年第一季度关注度最高的笔记本品牌。联想之所以夺得第一，ZDC 认为有三大主要因素。其一，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导者的地位，打造了稳定的忠诚客户群。其二，联想在市场上实行双拳出击的策略，IdeaPad 与 ThinkPad 覆盖了消费与商用市场，值得一提的是 IdeaPad，IdeaPad Y430G-PSE 成为第一季度市场关注度最高的产品，为联想奉献了不少的关注度。其三，联想内部在第一季度进行了大的调整，一是进行了重组，亚太区将与大中华和俄罗斯区合并为“亚太和俄罗斯区〞，由陈绍鹏执掌。二是对高层人员进行大调整，创始人柳传志重出江湖 ，这些均成为不少用户关注的焦点。惠普位于排行榜的第二位，获得 18.6%的关注比例，与联想相比还是有一定的差距的。第一季度惠普笔记本在市场中的竞争先锋主要集中在 CQ45 系列、HP 541 系列、dv4 系列、Compaq 6531s等机型。其 Compaq Presario CQ4X 系列作为推出的接替 V3000 系列的新一代高性价比产品，凭借着全新的外观和良好的性价比博得了众多消费者的认可。其他厂商的关注比例均在 10 个百分点以内。华硕与戴尔两大厂商几乎并驾齐驱，关注比例分别为 9.9%、9.8%。二者在第一季度的关注度均呈现上升的态势...