伊利广告策划书范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，小编特地为大家整理了伊利广告策划书范文，仅供参考!伊利广告策划书范文【1】一、广告的目标1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。二、市场分析1、市场性由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。2、市场成长从 XX 年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。XX 年，伊利全年实现主营业务收入亿元，较上年同期增长%；XX 年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入亿元，增幅达 37%，继续领跑乳业。伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的 40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至％。截至 XX年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续 17 年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自 XX 年起即跃居全国第一位。3、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD 钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费群体。三、广告诉求策略1、目标对象主要目标消费群：15〜25 岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25〜40 岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的方式，让孩子在家中饮用。2、广告的诉求重点早期，伊利的广告宣传做了这方面的诉求，强调自己来自大草原，但由于广告质感比较差.反而更突出了企业的地域性。后来,伊利与国际跨国广告公司奥美合作后，伊利的品牌发生了实质性的...
