新车上市活动推广方案.ppt 1、享受精致生活新 POLO 上市活动推广方案 4123 背景分析活动思路活动流程资源推举背景分析 1、产品分析群众 POLO 诞生于 1975 年，在其后的 35 年时间里，历经五代产品演化，总产量超过 700 万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国群众的“奇异小子”。长期以来，Polo 轿车也始终被视为经济型小型车可靠性，舒适性和安全性的标准。2024 年第四代 Polo 被引进国内，落户上海群众。也是从这时起，国内消费者正式接触到 Polo。截止到2024 年，polo 在中国累计销量已突破 5O 万大关。背景分析 2、消费者分析新pol 2、o 的目标消费者是 80 后的年轻群体，他们选车注重独特、时尚、环保。第五代 polo 运动和犀利的外观，赢得了男性消费者的好评，而小巧精致的整体造型以及内饰设计，也吸引了女性消费者的关注，是一款男女目标消费者比例相当的车型。背景分析 3、市场分析上海群众第四代 POLO 配置中庸但却有用，有零星小毛病但核心部件质量稳定。1.6L 车型 8.5L/100km 的平均油耗令车主比较满意，大多数车主反映 POLO 座椅舒适度欠佳悬挂偏硬，这让驾驶者和乘客都略感不适。高速稳定，底盘扎实这是劲情的最大优势。只是 1.4L 车型起步稍慢让不少车主略有 3、微词。德系车型底盘扎实的特征在 POLO 上表现得很明显。背景分析 3、市场分析即将上市的第五代 polo 与同级别车相比，延续上海群众精湛的制造工艺。随着第五代 polo 车身尺寸的增加及轴距的加长，车内空间及乘坐舒适度较上一代车型会有很大改观。重新设计的中控台及内饰风格，也将转变人们对上一代 polo 沉闷内饰的看法。当然靓丽时尚的外形，也将锁定消费者的眼球。整体来看，第五代 polo 是一款具备很强运动气息的小车。但是，精明而敏感的消费者却不这么认为：背景分析新 polo 面临的问题：1、消费者认为新 polo 动力系统没有本质的转变 4、2、消费者还不知道新一代 polo 的价值在哪里。4123 背景分析活动思路活动流程资源推举活动思路 1、通过媒体言论导向，将消费者关注点从“动力系统”转移到“精致小车”品质上来。引导消费者形成“新 polo 物超所值”的观念。2、塑造和强化新 polo“运动时尚，精致生活”的概念。4123 背景分析活动思路活动流程资源推举活动流程 2024 年 4 月 2024 年 8 月 2024 年 10 月 2024 年12 月预热期新车上市论坛：新 polo 价格竞...
