第六章 汉语广告口号与广告文案的英译概述广告(advertising)按其汉语字面意思理解，即是“广而告之〞的意思。广义上说，广告是向群众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的?简明不列颠百科全书?对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反响。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电播送、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的酬劳。〞这一广告显然已不能满足当代广告所有的特点，至少，网络也早已成为一种重要的广告媒体。广告作为商业活动的一个重要组成局部，在商业活动中发挥着至关重要的作用，与商业行为有着密不可分的关系。随着全球商业活动日新月异的快速开展，广告业已经开展成为一个庞大的产业链条，成为一门涉及众多领域的交叉型学科。整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年高达数千亿美元。按国民人均计，美国在 1900 年的人均广告费仅为 5．91 美元，而在 1976 年为一五5．34 美元，到 1981 年那么达 300 美元，而到 1989 年美国广告费已高达 1100多亿美元。 广告具有各种各样的功能：〔1〕广告可以推动商品经济和物质文明的健康开展 当今时代，广告事业的开展水平已经成为衡量一个国家或地区经济开展水平的一个主要标志。目前，我国国民收入和社会零售额以每年一五%的速度向前开展，而广告营业额的增长速度那么高达每年 30%，这不仅说明我国市场经济正在迅猛开展，同时也说明广告业在我国经济开展中的作用越来越大。〔2〕广告可以提高企业竞争实力、促进企业经济效益西方广告界有句格言：“推销产品而不做广告，犹如黑暗之中暗送秋波。〞企业生产和经营的目的是经济效益，所以企业的竞争就是市场的竞争，而要想占领市场就离不开广告宣传的参加。〔3〕广告具有引导消费倾向的作用广告对于公众群体巨大的心理暗示作用往往会直接影响到公众的消费观念、消费心理和具体的消费行为。〔4〕广告还有助于社会精神文明程度的提高制作精致、语言幽默的公益广告可以起到美化社会环境、丰富社会文化生活、提高个人素养的作用。 随着我国参加 WTO 和经济全球化时代的到来，我国与世界各国的经济往来日益频繁，世界各国之间的沟通与合作日益加强，...
