鞋店销售工作总结和工作计划鞋店销售工作总结范文一 首先，运动鞋主要面对的消费群体是年轻与时尚群体这一群体主要是青少年群体。 任何公司都不可能为市场上所有的顾客提供服务，只有通过有效的市场细分进而选择适合自身的目标市场，企业才能在市场上站稳脚跟。尤其是在现今需求日益多样化的国内外市场上，企业更需要根据顾客的不同需求将他们划分为不同的目标消费群体或者切割成若干的细分子市场才能结合自身的优势资源为其中的一个或者数个细分市场提供有效而可盈利的营销服务。 很多运动鞋品牌厂家已经发现它们所面临的实际消费者与目标人群有一定的差距，整体用户群偏大。体育用品的核心消费群是 14 岁到 45 岁,而对体育用品企业来说，14—25 岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。而这一年龄段群体基本都是青少年，且青少年群体又是运动鞋消费中不可小视的一支生力军，相关数据显示，购买名牌体育用品的学生中，高中生占 52%，初中生占 44%，而大学生和小学生仅占不到 4%。由此可见，13—18 岁的中学生是运动鞋消费市场上最具活力的群体。 其次，这些消费群体的主要特征可以归纳为以下几点： (1)、“自主决策”的一代。 13 岁到 18 岁的人群，他们都是出生在 80 年代末和 90年代初的这一代青少年，他们无论在产品消费上，还是在媒体接触上，以及他们的一些日常生活当中，青少年的自主决策力都表现得相当突出。 (2)、视野宽阔、富有进取心的一代。 新经济时代的一个核心特征就是科技信息不断快速的进展，媒介形式是越来越多样化。而对新奇事物的快速接受和掌握，使当代青少年走在了时代前沿，令他们成为见多识广、视野开阔的全新一代。 (3)、具有庞大的消费空间的一代。 随着城市进展水平和居民生活质量的提高，中国青少年凭借他们作为独生子女的优越地位，制造出庞大的消费空间。这首先从他们的零用钱可以看出来，有数据显示，青少年每个月的零用钱超过了 200 块钱，比较高的是广州，达到了 289 元。 (4)、交际需求旺盛的一代。 这一代青少年大多是独生子女，他们希望在感情上有一些寄予。从他们对零花钱的用途可以发现，有数据显示20%左右的青少年，会把礼物作为自己零用钱的主要用途之一。买礼物、交手机话费等等，已经是他们日常开支当中很重要的部分。52%的青少年拥有手机。而且他们每个月的手机话费平均超过 70 元，从对手机的消费来看，他们在通讯上面也有很高的一个消费需求。说明他们通过手机已经建...
