上海大众产品市场调查报告 2024 年全球汽车市场处于金融危机的阴影笼罩下，但我国汽车 市场一枝独秀，随着国 家十大产业政策和汽车消费政策的相继出台， 中国汽车市场从第一季度开始逆势而上, 制造 了年销售量破千万辆的历史记录, 成为全球最大的汽车市场。 上海大众汽车 凭借深厚的历史 积淀和敏锐的市场洞察力，从 2024 年初起就率先感知市场回暖,紧紧抓住市场契机, 以满 足用户的优质产品和卓有成效的营销运作， 最终制造年度销量的历史新高， 成为国 内第一家 累积销量突破 500 万辆的轿车企业。 一、2024 年上海大众市场总体表现 2024 年虽然 受到产能的限制，但上海大众抓住快速增长的市场机会，销量连续制造新 高。2024 年上海大众 共完成批发 72。8 万辆，同比增长 48.6 ％完成零售 72。9 ％万辆，同比增 长 45.6%( 见图 1）无 论批发和零售均名列狭义乘用车行业第一，充分显示了一个成熟企业 的市场应对能力. 图１ 上 海大众历年销量及同比增长率 2024 年以来，上海大众的双品牌战略日趋成熟，旗下大众和斯柯 达品牌各款产品均保 持了良好的销售势头, 出现了供不应求的局面。 其中大众品牌 2024 年实现 零售 60。56 万辆, 同比增长 37。2%,继续保持单品牌排名第一位。斯柯达品牌初步完成了产品 战略布局，产品 结构更为完善,2024 年实现零售 12。35 万辆, 同比增长 108。2%. 探究上海大众优秀的市场表现, 主要有以下原因：首先，积极响应国家的产业政策和深 度把握政策导向， 及 “” 时实行合理的市场营销手段抓住了市场机遇。 第二， 产品结构不断完善， 多款 蓝筹 产品推动销量持续增长, 并形成了新车型与成熟车型均衡结合的市场销量结构。 第三，上海大众完备 的服务网络和区域差异化市场战略也为市场的开拓制造了先机。 二、2024 年上海大众各产品的 市场表现 在中国经历了 25 个年头的风雨征程, 上海大众不仅引入了制造精良，个性突出的各款车型，引领着细分市场的潮流风向, 而且还针对中国道路特点与中国消费者审美观，对成型 进行 了出色地本土化设计与调校， 完美地融入了中国本土市场， 充分满足了不同消费人群的 需要，“成功地实现了由 产品导向"“向 市场导向" 的转变。（1) PASSAT 新领驭 PASSAT 新领驭自 2024 年 4 月份上市后月销量一直保持在万辆左右， 稳居中高级车市场前三甲; 尤其是 2024 年下半年，受...
