上海大众产品市场调查报告 2024 年全球汽车市场处于金融危机的阴影笼罩下，但我国汽车 市场一枝独秀，随着国 家十大产业政策和汽车消费政策的相继出台， 中国汽车市场从第一季度开始逆势而上, 制造 了年销售量破千万辆的历史记录, 成为全球最大的汽车市场
上海大众汽车 凭借深厚的历史 积淀和敏锐的市场洞察力，从 2024 年初起就率先感知市场回暖,紧紧抓住市场契机, 以满 足用户的优质产品和卓有成效的营销运作， 最终制造年度销量的历史新高， 成为国 内第一家 累积销量突破 500 万辆的轿车企业
一、2024 年上海大众市场总体表现 2024 年虽然 受到产能的限制，但上海大众抓住快速增长的市场机会，销量连续制造新 高
2024 年上海大众 共完成批发 72
8 万辆，同比增长 48
6 ％完成零售 72
9 ％万辆，同比增 长 45
6%( 见图 1）无 论批发和零售均名列狭义乘用车行业第一，充分显示了一个成熟企业 的市场应对能力
图１ 上 海大众历年销量及同比增长率 2024 年以来，上海大众的双品牌战略日趋成熟，旗下大众和斯柯 达品牌各款产品均保 持了良好的销售势头, 出现了供不应求的局面
其中大众品牌 2024 年实现 零售 60
56 万辆, 同比增长 37
2%,继续保持单品牌排名第一位
斯柯达品牌初步完成了产品 战略布局，产品 结构更为完善,2024 年实现零售 12
35 万辆, 同比增长 108
探究上海大众优秀的市场表现, 主要有以下原因：首先，积极响应国家的产业政策和深 度把握政策导向， 及 “” 时实行合理的市场营销手段抓住了市场机遇
第二， 产品结构不断完善， 多款 蓝筹 产品推动销量持续增长, 并形成了新车型与成熟车型均衡结合的市场销量结构
第三，上海大众完备 的服务网络和区域差异化市场战略也为市场的开拓制造了先机
二、2024
