上海晨光笔市场营销策划方案 2024 年房地产营销系团队名称: 泰坦、启程 团队队员姓名： 何 洁 薛 鲜 冉忠琼 胡艺兰 周 蕾 指导老师: 汪 良 调查时间： 2024 年 3 月 12 日 调查地点： 重庆市沙坪坝区 摘要随着经济的进展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合,染墨写字这一笔类雏形,进展到今日,从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产,到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发,经历了一个由工具到“书写创意”的进展历程。然而,笔业的蓬勃进展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面.无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 晨光作为中国本土的一个文具品牌,近年来,在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。为此，我们在 3 月 10—14 日对上海晨光笔展开市场调查，希望能从中猎取有效信息和营销策略并进行分析。本次调研采纳问卷调研法,调研方法采纳非随机抽样调查和问卷访问法。在康居西城、陈家桥等地区发放问卷 100 份，回收有效问卷 80 份.采纳实地调研，网上收集资料、问卷调查收集数据等方法。调查结果显示:1。被调研者中,学生占大多数;2。他们都听说或使用过晨光笔 3.大多数人都对晨光笔类满意；4。人们对笔的材质外观比较关注.所以晨光笔应该更注重材质和外形方面.目录一、 背景简介.................................................................4二、 调研目的 .................................................................. 4 三、 调研方法 .................................................................. 5 ( 一） 调研对象 ............................................................. 5 （二） 数据来源 ............................................................ 5 （三） 实施过程及问题处理 .................................................. 5 （四） 数据处理方法及工具 .................................................. 5 四、 调研结果 .................................................................. 6 （一） 企业市场现状 ........................................................ 6 ( 二 ) 主要竞争对手调研 .........................................................
