书法艺术在平面广告设计中的运用 摘 要:书法艺术如今被应用于平面广告的设计当中，书法艺术和广告设计的巧妙融合，不仅深化了广告的内涵，而且给予了广告作品更为新奇的生命力。现代平面广告也借助书法艺术重新进行对文化的发掘及再制造，本文结合书法艺术在广告设计中的实际应用,从不同角度讨论了书法艺术在现代广告设计中的应用渊源、讨论现状及二者之间的关系,提出了促进二者相辅相成的有效策略. 关键词：书法艺术 平面广告设计 运用讨论独特的文字和语言是大多数民族的文化基石,华夏民族的汉字文化就是全体华人的共同骄傲和资源，它集合了形态、发音和含义，能够抨击人们的心灵。汉字的进展历程有将近三千五百年，在世界上的影响十分深远.平面广告最先引进于西方国家,在审美情趣和设计手法上都会难免效仿西方，经过几十年进展，无论在表达的形式上还是内容上都取得了长足进步。目前,现代平面广告应该被给予我国特有的现代设计和文化风貌理念逐步为大家广泛认识，平面广告设计借助书法艺术的能量来丰富自身文化内涵，将设计理念同书法艺术结合,将有效实现平面广告现代化和中国化的有效组合。 一、书法艺术体现中国传统文化 当语言的进展受到时空限制的时候，人们开始试图用符号把语言记录下来,汉字是世界上留存至今并一直使用的最古老的文字。随着时代的进展，逐步从记录声音的符号变为书法艺术。中国书法艺术是中国传统文化的重要组成部分,几千年来不断包容儒释道文化的影响，并不断融合了各类艺术和哲学内容，兼容并蓄逐渐丰富。汉字和书法相辅相成,不断推陈出新,造就了书法艺术多种流派的特色和丰富多彩的文化内涵。人们在制造汉字的时候会在象形的基础上使用指事、会意、形声的方法制造新字,汉字的象形性质使得书写开始追求各类风貌风格,能够十分形象地展现出世间万物的形态,体现出人们的意向和情感。书法在线条的运用、点画的顾盼呼应和行间之布白上，无不遵循章法，形成独特的气韵。书法艺术作为中国特有的艺术展现形式，在向世界展现民族特色的同时,也能够注入观念，宣泄情感，给予广告设计者更多的灵感，十分适用于广告设计. 二、书法艺术成为文化的坚实载体 书法艺术在中国历史进展的各个阶段都具备不同的风格特点，始终是世界上唯一公认的艺术性文字.作为汉文化的载体,书法艺术汇合了我国的文化精髓，吸引更多人加入书法艺术的欣赏和创作行列当中.从书法的创作目的看，书法有着道家“得天趣,通自然”的崇尚自然思想，有佛教...
