联想乐 phone 营销策划书小组人员：赵威 目录一、外部环境———— -———---—-—--—-—————-——-——---——3二、内部环境—---—-——————--—————-—————————--———6三 、 SWOT 分 析 ----—--——-—-——-——-——--—-———-----—7四、营销目标 ---—--——---——--—-—————--——---—--——9五、开发目标市场营销战略————---———-—————-—————10 （一）市场细分—---——-—-—————————--——-—-9 （二)选定市场目标-———--——-———-——-—-——-11 （三）市场定位—————————————---———--——-—12六、营销组合——-—---—-————————-—-————--————-———13 （一）产品策略—-——-———-—-—-——————-——-——14 (二）定价策略-———-—-——-———————-—-—————17 （三）分销策略—-———-—---——-——-—-——--——-18 (四)促销策略———--———-——--——-—--——-———20七、具体策划案——-—---—-—--——————————----—--———21一、外部环境1、产业环境2024 年金融海啸已经过去 2 年，虽然人们还是心有余悸，但这并不影响人们的购买欲望,而恰恰在这个经济开始重新复苏的时间是最好的进展时期 手机市场的回暖,尤其是智能手机的热销成为未来消费电子市场走向的某种预告
不少手机厂商日子渐渐好过起来:手机巨头诺基亚今年一季度每股盈利相比 2024 年增长 40％,是 2024年第二季度以来首次实现增长；索尼爱立信也在今年一季度扭亏为盈,盈利 2100 万欧元
当产业环境日趋成熟，智能手机作为未来的移动互联网终端主
