行健商学部工商管理目 录前 言...........................................................1背 景 ........................................................... 1 一、某宠物公司有限责任公司概况 ............................... 3 二、环境分析 ................................................. 4 ( 一）宏观环境分析 ........................................ 4 （二）微观环境分析 ....................................... 6 ( 三） SWOT 分析 ........................................... 11 三、营销战略规划 ............................................ 15 （一）公司的成长战略 ........................................ 15 （二）基本竞争战略 ...................................... 15 （三）公司结构竞争状况 .................................. 16 （四 ) 市场地位竞争战略 ................................... 17 四、市场调研 ................................................ 18 五、目标市场营销战略 ........................................ 20 （一）生产者市场细分 .................................... 20 （二）目标市场选择 ...................................... 20 ( 三）目标市场营销战略 ................................... 21 （四 ) 市场定位依据 ....................................... 21 ( 五）市场定位方式 : ...................................... 21 六、产品策略 ................................................ 21 七、定价策略 ................................................ 22 （一）影响定价的因素： .................................. 22 （二）定价方法： ........................................ 23 （三 ) 定价策略： ......................................... 24 八、渠道选择 ................................................ 25 （一）直接分销渠道 ...................................... 25 （二 ) 渠道设计 ........................................... 25 九、促销策略 ................................................ 26 ( 一）店庆促销 ........................................... 26 （二）人员推销 ......................
