贵州省商业学校市场营销专业核心课程教学方案课题组2024
5《市场营销实务》课程教学方案一、课程目标设计（一）总体目标通过本课程的学习,能够熟悉市场营销活动的基本过程，可以掌握市场营销各环节的基本决策方法，能制订市场营销总体活动方案,并能把先修课程市场调研和分析方法与专业应用相结合,同时, 具有信息收集能力、市场机会识别能力、团队合作精神
做到“两会一能” 即会生意、能营销、会赚钱
会生意就是能比较正确地运用市场营销的知识去经营生意
能营销就是能比较好地运用市场营销的知识解决企业营销活动中的实际问题，动手能力比较强
会赚钱就是能理论联系实际，在从事实际营销活动过程中获得较好的回报
课程结束时进行市场营销能力成果展示：1．成果项目商品营销项目策划
2．具体要求每个项目组根据自身情况、条件,综合运用所学市场营销知识，妥善选择开店创业项目(小家电、小食品、化妆品），撰写策划书
（二）具体目标1
能力目标1)能测算指定产品的市场容量；2）能分析营销所面临的宏观环境、竞争状况和目标消费者的购买行为特征，进行综合的 SWOT 分析；3）能对某产品市场进行多种类型的市场细分并进行有效评估；4）能根据市场和产品情况选择相应的目标市场；5）能运用相关理论为产品进行产品定位设计；6）能设计产品的附加价值和设计产品品牌名称；7)能识别竞争对手产品的价格策略并为产品制定合适的价格；8）能分析不同行业产品的渠道模式，并对指定产品设计合适的分销渠道模式;9）能设计有效的面对中间商、消费者的营业推广方案；10）能确定合适的广告宣传主题，并制定符合要求的媒体宣传计划；11）能根据要求完成完整的市场营销活动方案的制订；12）能对营销活动方案做出正确的评价
知识目标1）正确理解市场营销的基本概念和基本原理；2）全面掌握现代市场营销观念的内容;3）理解消费者影响购买行为的主要因素，掌握消费者购买行为的整个决
