市场调研教案

任务 1 明确市场调查的意义和程序市场是商品经济的产物。哪里有商品,哪里有商品交换,哪里就有市场。特别是在商品经济的发达阶段——现代市场经济条件下，企业作为独立的商品生产者和经营者,直接置身于市场环境之中，随时受到市场机制的制约与调节.要想在瞬息万变的市场环境和激烈的市场竞争中求得生存和进展，企业必须充分认识市场，了解市场，在把握市场运行规律和作用机制的基础上，广泛搜集市场信息，深化开展市场调查，对市场未来的进展动向作出准确预测,从而为企业正确制定经营目标和进展战略奠定坚实的基础。1。1 明确市场调查的意义1.1.1 市场的含义随着社会分工和商品经济的进展，市场的概念也在不断进展和深化，目前对市场较为普遍的理解主要有以下几点。1. 市场是商品交换的场所商品交换活动一般都要在一定的空间范围内进行，市场首先表现为买卖双方聚在一起进行商品交换的地点或场所.这是人们对市场最初的认识,虽不全面但仍有现实意义。2。 市场是商品的需求量从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要和欲望、同意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部消费者.消费者是市场的中心,而供给者都是同行的竞争者，只能形成行业,而不能构成市场.人口、购买能力和购买欲望三个相互制约的因素,结合起来才能构成现实的市场，并决定着市场的规模与容量.人们常说的“某某市场很大"，并不都是指交易场所的面积宽大，而是指某某商品的现实需求和潜在需求的数量很大。这样理解市场，对开展市场调研有直接的指导意义.3。 市场是商品供求双方相互作用的总和人们常常使用的“买方市场"或“卖方市场”的说法，就是反映商品供求双方交易力量的不同状况.在买方市场条件下,市场调研的重点应放在买方；反之,则应放在卖方。4。 市场是商品交换关系的总和在市场上，一切商品都要经历商品-—货币-—商品的循环过程：一种形态是由商品转化为货币,另一种形态则是由货币转化为商品.这种互相联系、不可分割的商品买卖过程,就形成了社会整体市场。1.1。2 市场信息的含义从广义上讲，市场信息是对商品交换过程中市场系统客观形态及其变化规律的反映。市场信息积累到一定量之后，被人们认识和掌握,而系统化的市场信息就成为市场经营管理的知识。这些有关市场活动的知识经过人们的搜集、传递、接收,被用来解决特定的经营管理问题，称为市场情报。所以,市场信息又是对被人们传递、接收、理解了的，与市场活动有关的各种消息、数据、资料、知识、情报的...