目 录内容摘要与关键词....................................................1一、绪论............................................................1（一）研究目的与意义............................................1（二）主要内容..................................................1二、理论综述与国内外研究现状........................................4（一）理论综述..................................................4（二）国内外研究现状............................................4三、宏观环境分析....................................................5（一）政治法律环境..............................................5（二）经济环境..................................................5（三）社会文化环境..............................................5（四）科学技术环境..............................................5四、微观环境分析....................................................6（一）消费者....................................................6（二）供应商....................................................6（三） 竞争者....................................................6五、万科地产及其营销策略（一）万科地产概况..............................................4（二）万科 4P 营销策略...........................................51.产品策略......................................................52.价格策略......................................................53.促销策略......................................................54.渠道策略………………………………………………………………………5六、万科地产发展时期的主要问题......................................8（一）市场需求不足..............................................8（二）管理模式僵化……………………………………………………………8 （三）创新能力低下……………………………………………………………9 （四）万科应具备核心竞争力 ………………………………………………10七、 提高万科公司核心竞争力的有效途径..............................10 （一）提升市场价值意识，创造市场竞争优势………………………………10 （二）完善管理体制，创造管理优势………...
