汽车4S店营销策略研究

JD 汽车 4S 店营销策略研究 摘要JD 公司是 DS 品牌 4S 店。在外资汽车品牌长期占据着我国汽车中高端销售市场的情况下，制定科学合理的营销策略是汽车销售公司在日趋激烈的市场竞争中取得优势地位的关键所在。因此，分析 JD 公司营销策略的问题及原因，提出具体的改进建议，是值得深入研究的重要课题。本文在总结前人对其他汽车销售公司营销策略问题研究的基础上，以 JD 公司为研究对象，通过分析 JD 公司现行营销策略的不足，提出 JD 公司的营销策略改进建议，为 JD 公司提供有益的借鉴。论文在归纳总结国内外相关文献的基础上，阐述了论文的研究方法及研究的主要内容，并以 4P 营销理论为指导，总结了 JD 公司的现状，设计并发放调查问卷对 JD 公司营销策略问题进行了调查，在总结问卷调查基础上基于4P 理论分析了 JD 公司营销策略存在的问题及原因，主要问题包括产品覆盖率低、销售行为未体现自身品牌内涵、产品价格灵活性差、营销渠道难以满足消费者的消费便利性需求及促销手段单一且效果不理想，并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面提出改进建议，提高产品针对性、增加价格弹性拓展销售渠道、丰富促销手段，来制定新的营销策略提升营销绩效。本文的研究希望能对 JD 公司未来的经营发展有重要的指导意义，同时对传统 4S 店车企的经营策略转型和未来发展的趋势提供了建议，促进汽车流通协同发展与健康发展。关键词：汽车 4S 店 营销策略 汽车营销 AbstractJD Company is DS Brand 4S Store. Under the circumstances that foreign automobile brands have occupied the mid-high-end automobile sales market for a long time in our country, it is the key for automobile sales companies to make scientific and reasonable marketing strategies to gain an advantageous position in the increasingly fierce market competition. Therefore, it is an important subject worthy of further study to analyze the problems and reasons of JD's marketing strategy and put forward specific suggestions for improvement. On the basis of summarizing the previous research on marketing strategy of other automobile sales companies, this paper takes JD company as...