汽车检测与维修专业《汽车营销基础与实务》课程教学大纲（2024 年 8 月修订)本大纲根据《汽车检测与维修专业培育方案》制定，总学时 68。一、课程性质及任务《汽车营销基础与实务》为汽车类专业的专业基础课，主要适用大专层次汽车类专业的教学；其在教学中是让学生掌握营销基本理论，结合我国汽车工业具体实际情况来解决实际问题。本课程要求完成汽车营销原理讲授和方法的训练.通过本课程的学习,了解市场营销学的基本原理，学会市场细分和确定目标市场的方法，掌握汽车的产品、定价、销售渠道、促销等策略,培育汽车营销策划的能力。二、课程教学目标通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求：1．了解市场营销的概念、一般原理、基本内容;2．了解企业战略规划的内容和编制程序，基本掌握其制定方法；3．掌握汽车消费市场营销环境分析和消费者行为分析的方法；4．了解汽车市场调研和预测的内容，掌握汽车市场调研和预测的方法；5．了解汽车市场营销战略和计划的内容,基本掌握汽车市场营销战略和计划的编制方法；6．掌握汽车产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的内容，基本掌握其一般技巧，能针对具体的汽车产品和消费对象制定相应的营销组合策略.三、教学重点、难点和教学内容第 1 章 概述（2 学时）教学内容：1．汽车与汽车市场2．市场营销的性质和市场营销观念3．市场营销要素和市场营销组合教学要求：1、了解国际及中国汽车工业进展历程及现状2、理解汽车市场以及市场营销的基本概念3、了解几种市场营销观念及演变重点与难点：1、市场营销观念及演变第 2 章 汽车市场调研与预测（4 学时）教学内容：1．汽车市场调查的种类与目标2．汽车市场调查的步骤与方法3．几种汽车市场调查方案和工具教学要求:1、了解汽车市场调查的意义2、掌握汽车市场调查的主要内容、调查的步骤及其方法3、掌握汽车市场预测的步骤及方法重点与难点:1、汽车市场调查的主要内容、调查的步骤及其方法第 3 章 汽车市场细分与目标市场（4 学时）教学内容:1．市场细分理论2．汽车市场细分的方法及细分状况教学要求：1、了解汽车市场细分的概念和作用2、了解汽车市场细分的标准与步骤3、掌握汽车目标市场的选择方法4、掌握汽车市场定位的基本策略重点与难点：1、汽车市场细分的标准与步骤2、汽车目标市场的选择方法3、汽车市场定位的基本策略第 4 章 汽车产品策略（4 学时）教学内容:1．汽车产品及产品组合2．产品生命周期及其策略3．汽车品牌策...
