浅谈数字时代旅游景区微博营销 作者：叶春东 刘力来源:《商场现代化》2024 年第 17 期 摘 要：在数字时代,由于微博营销自身独特的优越性让它变为了网络营销一种形式。其属于新颖的网络营销方式,旅游景区日益关注旅游微博营销,该方式促使品牌形象的树立,也促使了产品销售。 关键词:数字时代；微博营销;旅游景区 一、旅游景区微博营销现状分析 据中国旅游讨论院与旅游电子商务讨论机构艾瑞咨询集团的持续数据监测显示，2024 年微博已经成为进展速度最为迅猛的互联网应用，2024 年上半年微博半年增长率高达208.9％，2024 年 6 月用户数量达到 1.95 亿人。 就旅游景区而言，在不同的旅游景区之中，率先开微博的当属故宫博物馆。它于腾讯的官方微博在今年 1 月进行开通，其语言具有诙谐幽默的风格，同时进行的互动还频繁亲和，网名“”称其为 宫哥 。在几个月之内就有了至少 300 万的听众们，故宫（微博）之后，国家大剧院、圆明园、少林寺以及国家博物馆的粉丝们先后进行了微博的开通，都在疯抢网络营销阵地。微博本身的影响程度与关注度很高。消费者逐渐地不再关注之前的单向信息输出的广告营销，同时微博营销陈哥不能准入门槛不高,花费的成本也少。各种景区通过微博宣传进而提升景点景区的知名度，其属于景区进行营销的一类新形式。 微博迅速地和人们生活的方方面面有了直接挂钩,所以许多景点、景区看到商机.在微博上“不停地拉拢 粉丝"，进行旅游信息的公布，促使景点、景区品牌形象得以提升，线上线下进行互动，把旅游营销的关键点置入了消费者身上。 二、旅游景区微博营销 SWOT 分析 笔者主要就传统营销与微博营销的有关概念进行了对比，同时进行分析，有了下面的区别。 三、旅游景区微博营销策略讨论 通过案例分析和结合微博营销的相关特性，我们得出旅游目的地在开展微博营销的一些主要做法及策略表现： 首先,官方微博的建立及运营维护.旅游目的地要开展微博营销,应进行自身官方微博平台的组建,腾讯与新浪微博就是如此，然后对微博实施对应的加 V 认证，进而拥有权威性。旅游地进行微博营销的关键任务不但包括微博的运营，还包括其维护。主要做法应重视下面几点：（1）对服务功能进行增强，加强互动性。常常在微博上，和游客粉丝们实施有效的互动沟通，进行沟通的时候，内容应该结合生活、平易近人，进行的回复要人性化，拉近与大众之间的距离。并为公众提供贴心的人性化服务，建立起与公众的友好关系.（2)...
