新媒体时代城市旅游营销模式初探——以张家界为例

新媒体时代城市旅游营销模式初探——以张家界为例摘 要：在 web2.0 时代，网络技术和移动便携终端的发展催生了形形色色的新媒体，并已成为公众获取信息的主要渠道之一，同时也为各行各业的变革提供了强大的推动力。对旅游产业来说，新媒体的发展不仅推动了旅游产业的融合，还为城市旅游营销模式的变革提供了机遇与挑战。基于此，本文以张家界旅游营销模式变迁的路劲为线索，探讨新媒体语境下张家界旅游营销模式的特色和创新点，从而提出一些新媒体时代下城市旅游营销模式的变革的策略。关键词：新媒体；城市旅游；营销策略；张家界Abstract: Web2.0 era, the development of network technology and mobile terminal has spawned a variety of new media, and has become one of the main channel of the public access to information, but also provide a powerful impetus for the transformation of all walks of life. For the tourism industry, the development of new media not only to promote the integration of the tourism industry, but also provide opportunities and challenges for the city tourism marketing model transformation. Based on this, the Road King Zhangjiajie tourism marketing model change clues explore the the Zhangjiajie Tourism marketing model features and innovation in the context of new media, which asked the city tourism marketing model change strategy in the era of new media.Keywords：New Media; City Tourism; Marketing Strategy; Zhangjiajie以旅游建市、兴市的张家界，当地政府历来都十分重视旅游宣传营销活动，无论是开展传统的活动营销，还是进行新媒体时代下的事件营销，当地政府、社会团体和民间人士都表现出很大的热情。对新媒体时代下张家界的旅游营销活动的特色、创新点以及表现出的问题进行深入的分析，对于我国城市旅游营销模式的完善具有很大的借鉴意义。一、新媒体对城市旅游营销的影响（一）新媒体的概念及其特征1、新媒体的概念新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言的，业界和学界对其并没有一致的定义。就现阶段来说，新媒体主要是在数字化网络、移动便携终端等技术的基础发展起来的，数字化和网络化是...