我国农产品电子商务营销亟待解决的问题

3.3 我国农产品电子商务营销亟待解决的问题从宏观角度而言，农产品电子商务营销的发展促进了基础设施、公司和消费者的互联网观、营销人才和农村物流的完善，这也成为了农产品市场繁荣的基础，但是从互联网的微观层面上来说，我国农产品电子商务营销依然有着很多问题亟待解决，如果能够顺利解决上述问题，我国在农产品电子商务营销领域上的发展就可以再上一层楼。3.2.1 过度依赖大型电商平台农产品企业依托于大型互联网平台，在农产品加入大型互联网平台之后，虽然得到了大型平台带来的实惠和优势，然而，销售活动也受到了大型平台的种种制约。导致这种现象的原因，我们可以从农产品商家、大型互联网平台二者的角度出发，分析问题。首先是农产品商家角度：农产品商家对于大型互联网平台的依赖程度主要受农产品商家自身的种种制约影响，比如其缺乏足够的互联网营销意识，相关能力不足，在这种状况之下，如果他们想要通过网络的方式开展营销，就一定要需要其他多方对其进行帮助和引导，然而，因为缺乏自主权，和相关的应急技能，导致其对互联网平台极为依赖。我们首先要从电子商务对农产品营销的影响开始讲起，一直以来，因为种种原因，农产品没有足够的销售渠道，这也直接导致了农产品的销售情况不佳，然而电子商务对农业的改变，基本上就是体现在突破市场局限以及资源限制，融合互联网的各大优势，冲破信息不对称、市场规模不大、中间商以及交易过程繁杂的种种制约，运用媒体的宣传力量解决农产品销售渠道的难题，扩大农产品的交易前景。紧接着，对于这种倾向，国家政府为此正式下发了“农村电商”政策，各地政府因此也出台了各种优惠措施，各机构和部门不定时开展电商扶贫工作，使那些缺乏互联网意识和能力的农民也学会了通过电子商务进行销售，电子商务公司努力使农产品和市场结合在一起，提升农产品的销售量。在这其中，许多大型电商企业，例如京东、苏宁等，都和政府合作，建设了许多地方特色馆。所以，对于那些想要在各大部门的协助下，开展电子商务销售的农户而言，基本上还是希望相关部门或电商平台能够牵头开展营销工作，促进农产品的销售，这同样也是农民过于大型电商平台的一大原因。其次，从大型互联网平台的角度来说，大型线上平台逐渐瓜分了广阔的农村市场，因为农村政策的下发，电商企业纷纷在农村进行电商布局，例如阿里巴巴就开始先发制人，占据农村电商市场，颁布了一个名为“千县万村”的计划，拿出一百亿人民币投资农村电商、...