浅析皇氏“老酸奶”超市“体验促销”的利与弊VIP专享

浅析皇氏“老酸奶”超市“体验促销”的利与弊 目 录前言………………………………………………………………………1一、皇氏“老酸奶”“体验营销”的体验形式 ………………………1（一）知觉体验…………………………………………………………1（二）行为体验…………………………………………………………1二、皇氏“老酸奶”超市“体验促销”的利…………………………1（一）促销形式新颖……………………………………………………1（二）符合时代要求……………………………………………………2（三）超值优惠体验……………………………………………………2（四）突出独特卖点……………………………………………………3三、皇氏“老酸奶”超市“体验促销”的弊…………………………4（一）体验营销的成本高………………………………………………4（二）管理过程困难……………………………………………………4四、结束语………………………………………………………………5五、参考文献……………………………………………………………6 【摘要】 企业战略，即企业发展方向。体验营销理念的树立，要求企业制定相应的营销战略。对企业而言，体验营销战略是确保企业战略目标的顺利达成，所有的营销环节包括市场调研、市场细分、市场定位、产品研发、广告宣传以及供应链管理等的组合而体验营销立体化是指体验营销时间上的持续化和空间上的系统化。本文试从市场营销的角度，简单分析皇氏“老酸奶”在超市的营销行为，尝试探索其不断获取成功的根源，从它的直线营销为终端消费者提供个性化、人性化的 “无边界管理”，开辟了体验营销新景观。【关键字】 超市 体验 营销策略 广西工业职业技术学院 管理科学系 毕业论文浅 析 皇 氏 “ 老 酸 奶 ” 超 市 “ 体 验 促 销 ” 的 利与 弊随着体验经济的到来，消费需求已经朝着个性 化 与 多 样 化 的 方 向 发 展 ， 消 费 者 群 体 在 满 足 自身 对 商 品 功 能 的 需 求 之 外 ， 开 始 更 加 关 注 对 消 费过 程 本 身 的 体 验 , 通 过 看 （ See ） 、 听 （ Hear ） 、 用（Use ）、参与（Participate ）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense ）、情感（Feel ）、思考（Think ）、行动（Act ）、关联（Relate）。有人将这种 方 式 叫 做 “ 体 验 营 销 ” 。 在 这 一...