浅谈中国奢侈品市场现状及其营销策略摘 要:随着我国市场的逐渐开放和消费者心理接受能力的逐渐提高，奢侈品在中国市场上也逐渐有了很好的消费基础和发展环境，中国越来越多的人开始接受这种消费方式。商务部预计，到 2014 年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的 23%左右。纵观奢侈品市场，几乎完全被国际性的外资企业所占有。虽然中国制造已经在世界经济占有一席之地，但是中国只有少数几个品牌迈出国门。在未来的一二十年，中国的奢侈品市场还具有很大的增长潜力。在看到这么强大的增长力的同时，我们更应该从中看到如此强大的增长力背后，所采用的营销手段，从中提取精华，为我国本土的奢侈品品牌的增长积累宝贵经验，学习他们成功的营销策略，本文将从奢侈品的基本概念和其特点开始，学习西方奢侈品企业的营销经验，从而分析中国奢侈品品牌中存在的不足之处，从而建议性地提出有利于中国奢侈品品牌发展的营销策略。这也正是本课题所研究的重点。关键词: 中国本土；奢侈品；市场；营销策略奢侈品，这一代表着高档生活的商品，在今日的中国掀起了一股巨大的消费热潮，成为了中国经济增长不可忽视的一支力量。然而，在奢侈品市场繁荣的背后，我们却发现中国企业鲜有作为，市场上充斥的几乎全是国外品牌。中国企业如何进行奢侈品营销，中国如何打造自己的奢侈品牌，这些问题都摆在大家的面前。目前国内学术界对于奢侈品营销的研究还不多，缺乏真正对中国企业有指导意义的学术成果。本文希望在该领域做一些尝试性研究，为丰富现有的奢侈品营销理论，以及探索中国企业的奢侈品营销之路，贡献一份绵薄之力。一、奢侈品基本概述（一）奢侈品的基本界定奢侈品(Luxury)在国际上的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，独特的、罕见的、稀有的特点的消费品”，又称“并非必需品”。奢侈品在市场上无论是在质量方面，还是价格档次最高的商品。但“奢侈品”的概念永远是相对的，不同的社会，不同的人，不同的时间和空间，“奢侈”的判断总是在不断变化主要是通过产品和服务的决定，不同的市场有不同的豪华间隔。现在，奢侈品的诞生，珠宝首饰、手表和其他的艺术载体，奢侈品更广阔的范围，从房地产、游艇、汽车、烟草、香水、服装和其他物理类，如：健康、休闲、旅游、体育、社会和精神财富被归类为奢侈品[1]。（二）奢侈品的基本特征[2]奢侈品是一种特殊的商品，不同于一般消费品，也不同于高档消费品，它具有独特性、稀缺性、高品质...
