I摘 要随 着 经 济 全 球 化 进 程 日 益 加 剧 ， 农 产 品 市 场 的 竞 争 逐 渐 由 追求 数 量 到 转 变 为 质 量 、 品 质 和 品 牌 的 竞 争
为 了 适 应 消 费 者 当 前多 层 次 的 消 费 需 求 ， 增 强 农 产 品 市 场 占 有 率 ， 需 要 对 农 产 品 的 品牌 建 设 进 行 探 索
本 文 主 要 以 大 黄 鱼 为 研 究 对 象 ， 从 品 牌 建 设 和农 产 品 品 牌 建 设 的 概 念 理 论 入 手 ， 采 用 文 献 资 料 法 和 对 比 分 析 法对 宁 德 市 农 产 品 品 牌 建 设 现 状 、 大 黄 鱼 品 牌 发 展 现 状 、 产 业 进 行分 析
通 过 对 大 黄 鱼 品 牌 的 研 究 ， 发 现 大 黄 鱼 品 牌 在 建 设 中 存 在着 产 品 质 量 安 全 、 不 注 重 品 牌 文 化 建 设 、 产 品 附 加 值 低 、 营 销 宣传 力 度 不 足 等 问 题
针 对 存 在 的 问 题 ， 借 鉴 国 内 外 农 产 品 品 牌 建设 成 功 的 经 验 ， 结 合 实 际 情 况 提 出 相 应 的 建 议 ： 一 是 加 强 对 大 黄鱼 质 量 安 全 监 管 ； 二 是 加 强 品 牌 文 化 建 设 ； 三 是 发 展 精 深 加 工 ，提 升 产 品 附 加 值 ； 四 是 加 大 宣 传 力 度
通 过 对 大 黄 鱼 品 牌 建 设 提出 合 理 建 议 ， 以 期 对 大 黄 鱼 品 牌 的 建 设 与 发 展 提 供 帮 助 ， 促 进 大黄 鱼 品 牌 知 名 度 提 升 ， 并 为 宁 德 其 他 的 农 产 品 品 牌 建 设 提 供 参 考和 借 鉴
关键词：农 产 品 品 牌 ； 农 产 品 品
