农产品销售环节的电子商务研究文献综述

农产品销售环节的电子商务研究文献综述李梦蝶（2014）认为，目前，我国农产品电子商务相关网站已经达到 3000 多家，农产品网络化市场呈现出一片繁荣之势，而将这些主要的平台进行总结，基本可以包括以下四个主要途径：1.大宗农产品商品交易市场方式截止到 2014 年底已经拥有 17 个品种，成交量达到 21.86 亿手，交易额达到 32.29 万亿元。目前具有规范资质的交易市场已经有 300 家，交易额达到 15 万亿元，同期增长 50%，主要包括中国果品交易中心、北京大宗商品、中京商品交易市场、赣南脐橙电子交易市场有限公司等。2.商务部农产品政府网上交易会等方式目前由商务部主办的交易会已经实现交易额 110.3 亿元。商务部会定期或不定期举办全国性质的产品产销与交易会，以促进供销方信息共享。我国 2015 年夏秋季举办的农产品网上购销对接会，主要目的在于将各地农产品生产信息、供应商采购信息与优质农产品需求信息进行汇总，以期实现真正意义上的资源优化配置的目的。3.农产品网络零售方式目前通过网络途径实现农产品的销售额已达1000 亿元，而其中阿里巴巴的交易额占到 80%左右。当下的网络零售平台较为活跃，包括阿里巴巴、京东商城、1 号店、顺丰优选、本来生活、沱沱工社、电子菜箱、我买网、中国地理标志产品商城等。但其主要以阿里巴巴和京东为主，占据整个市场份额的 50%左右。杜飞川（2013）认为，一些相关的农产品电子商务平台也主要以信息咨询方向为主，以相关产品的销售为辅。其主要包括农产品供需市场信息网站和农产品技术咨询类网站，诸如中国 E 农网、农民网等。这些网站建设也为农产品网络营销提供了及时有效的信息咨询服务，也是农产品网络营销的主要组成部分。2015 年我国农产品网络营销呈现出一派繁荣景象，具有差异性的营销模式也在不断创新和完善。整个农产品电子商务领域，尤其是生鲜产品的网络营销中，阿里巴巴、京东和一些农产品电商网站占据整个市场。阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫商城目前已经发展 100 万家左右，并且其提供的农产品种类也在不断增加，而其中的聚划算更是采用“农户、经纪人、农企、渠道商+电商”的营销模式，诸如“四大鲜果”营销、“巴美淖尔羊肉”营销等，通过自身的平台优势不断提升自身的品牌优势，刺激消费者的需求。如图 1 所示，淘宝网农产品经营的发展历程。另外，阿里巴巴也通过建立淘宝村和淘宝特色馆的方式，实现线上线下相融合的目的。截至 2014 年已经在全国...