旅游文化网络传播研究——以常州为例

第23卷第1期江 苏 理 工 学 院 学 报JOURNAL OF JIANGSU UNIVERSITY OF TECHNOLOGYVol.23,No.1Feb., 20172017年2月旅游既是一种经济活动，也是一种文化传播活动，旅游文化是旅游者出游动机的根源，是旅游业持续发展的灵魂和支柱。十八大提出“美丽中国”这一概念，实现“美丽中国”离不开旅游业的发展，更离不开旅游文化的传播。网络，作为一种新兴的传播手段，以其形式的多样性，信息的交互性，对常州旅游文化产生重大影响。纵观全国各地旅游业的发展，常州旅游的信息化建设虽然处于成熟稳定阶段，但是相对北上广等一线城市还有一定差距，网络传播起到了一定作用，但作用不是很大。我们对常州旅游文化进行探讨，对旅游文化的网络传播现状进行研究，针对常州旅游文化网络传播存在的不足提出对策，意在促进常州旅游文化的有效传播，加快旅游业发展，也对周边城市旅游文化的网络传播有一定的借鉴价值。一、相关理论阐释关于“旅游文化”的阐释，由于研究视角的不同，学术界没有统一认识。美国学者罗伯特·麦金托什和夏西肯特·格伯特（1985）认为，旅游文化包含了“旅游的各个方面”[1]。晏亚仙（1987）先生把旅游文化作为一种“为国内外广大旅游者服务综合性的事业”来看待，这种事业是“建立在旅游规划和旅游基地建设的基础上”的，是“以自然景观和文化设施为依托的”[2],并且表现形式多样化；肖洪根先生（1994）认为，旅游文化中心侧重点在旅游主体，并“以跨文化交际为媒介，在丰富多样的旅游活动中迸发出来的，形式复杂广泛的各种文化行为表征的总和。”[3]马波先生（1998）认为，旅游文化是“旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过用户这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果”。喻学才（2004）先生认为，旅游文化是“旅游主体和旅游客体之间各种关系的总和”[4]。章海荣先生（2004）认为，旅游文化是人类追求完善、自由人格的一种“内在冲动”，其实质是“文化交流与对话的一种方式”[5]。董晓菲（2011）认为，广义的旅游文化是指“围绕旅游活动有机形成的旅游文化网络传播研究——以常州为例宿爱云（江苏理工学院 人文社科学院，江苏 常州 213001）摘要：旅游文化是旅游者旅游的内在动机，网络作为一种新兴的传播手段，对旅游文化传播产生重大影响。以常州旅游文化为研究对象，从实证角度出发，探讨常州旅游文化传播现状，运用搜索引擎的方法与周边城市无锡、苏州旅游文化网络传播进行对比分析，整理出常州市旅游文化...