文献综述题 目 基于“电子菜箱”的农产品 网络营销运作分析 学生姓名 马建召 专业班级 信息管理与信息系统（ 08-1 班） 学 号 202406040125 院 （系) 经济与管理学院 指导老师(职称) 仝新顺（教授） 完成时间 2024 年 6 月 1 日 基于“电子菜箱"的农产品网络营销运作分析1.国内讨论现状1。1 网络营销理论讨论现状1.1.1 主要的网络营销观念中国的一些经济学家认为网络营销是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动的实现。如张雁白、黄泽华认为网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,是用信息化技术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和进展。山东大学的胡正明认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体，以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。网络营销的理论基础是整合营销、虚拟营销、软营销和直复营销。河南师范大学部翔的网络营销理念基础主要有三个：整合营销、直复营销和软营销。整合营销体现了以顾客为出发,企业和顾客不断沟通的特点;直复营销是一种相互作用的市场营销体系;而软营销强调企业在进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。广东松山职业技术学院的杨延红认为网络营销是企业利用网络媒体来开展各类市场营销活动，是传统市场营销在网络环境下的延伸和进展。1.1。2 网络营销的特点张雁白，黄泽华等学者认为网络营销具有虚拟性、便利性、服务性、低成本性、速度快、互动性、国际性、时空无限性等。王耀球、万晓认为网络营销有 4 个特点:具有极强的互动性,有助于企业实现全程营销目标；有利于企业降低成本费用；帮助企业增加销售，提高市场占有率；有效地服务于顾客,满足顾客的需要。朱稼兴、段鹏等通过对中国网络经济比较发达的沿海城市进行分析认为：网络营销是一种以消费者为导向（主动权在消费者)，强调一对一个性化服务；极强的双向沟通互动性;提高消费者的购物效率；满足重视价格的消费者的需求.1。1。3 网络营销的功能网络营销的内容有网上市场调查、网上产品和服务策略、网络公共关系、网络广告、网络营销渠道管理等。王耀球，万晓的提出网络营销有 8 大功能:信息搜索,信息发布，商情调查，销售渠道开拓，品牌价值扩展和延伸功能，特色服务，客户关系...
