博客营销基础一、博客营销的定义及基本特征1。博客营销的定义“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。" —-这是最早发布在互联网上的博客营销定义。“博客营销是通过有效的知识传播途径和方法，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业讨论成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在客户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为潜在用户最终转变为用户的过程和各种营销行为" ——清华大学出版社《网络营销基础与实践》第五版。2.博客营销的基本特征 博客营销有五项基本特征:博客营销是内容营销的一种形式；博客营销的基础是有价值的知识信息资源；博客营销具有软性营销的特点；实现博客营销的基本途径是网络可见度； 博客营销体现了全员网络营销等社会营销的思想。*博客营销是内容营销的一种形式*博客营销的基础是有价值的知识信息资源＊博客营销具有软性营销的特点*实现博客营销的有效途径是网络可见度＊博客营销体现了全员网络营销等社会化营销的思想二、企业博客营销的主要特点及模式1.企业博客营销需要具备的三个条件*博客发布和管理的网站平台*企业博客管理法律规范＊持续的博客内容资源2.企业博客营销的主要模式＊企业网站自建博客频道模式＊第三方 BSP 公众平台模式*第三方专业博客营销平台模式＊个人独立博客网站模式*博客营销外包模式*博客广告模式＃为了对比，下面将前述的六种博客营销模式及特点整理（1)企业自建博客频道：是大中型企业及知识资源丰富的中小企业博客营销主流模式。优点：便于自主控制、与企业官方网站紧密结合、增加企业凝聚力缺点：增加了网站建设及运营管理的复杂性，而且可能要为此付费（2）第三方 BSP 公共平台：醉简单的博客营销方式之一，是许多中小企业或者个人采纳的主要模式。优点:操作简单，不需要维护成本缺点：博客访问量无法与官方网站紧密结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等（3）第三方专业企业博客平台：专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务。优点:企业可以拥有自己独立的管理权限，有利于相互推广以及发挥群体优势缺点:对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密（4)个人独立博客网站优点：个人可以更加充分地发挥积极主动性和灵活性缺点:对个人能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理（5）博客营销外包:优点:降低了企业博客管理的...
