农业推广-城镇化鞋类品牌发展的现状问题及对策—以福建省晋江市陈埭镇为例

I论文题目： 城镇化品牌发展的现状问题及对策 —— 以福建省晋江市陈埭镇为例 论文摘要 2000 年以来，"三农"问题抑制了我国经济的发展，如何实现新农村城镇化发展已经成为我国社会发展的热点问题。越来越多的城乡一体化和城乡发展、城市化和新农村建设的概念深深植根于人民的心。党的十八大上提出的“新型城镇化"战略，吸引了来自各行各业的人们关注，也进一步激发了城镇化建设的思考。 本文在系统地回顾品牌、城市品牌及城镇品牌等相关文献的基础上，分析了城镇品牌建设的理论基础和动力系统，并以晋江市陈埭镇为实例，运用 SWOT 分析法对陈埭镇品牌建设进行优势、劣势、机遇与挑战的定性分析，将陈埭镇的品牌建设定位为鞋类产业新城，提出陈埭镇品牌建设的总体思路、动力系统及保障系统。通过本文的研究，意在通过构建陈埭镇品牌建设的分析框架及创建机制，在进一步丰富城镇品牌建设方面的研究内容。同时，在实践层面，为陈埭镇制定城镇品牌建设战略提供决策依据和经验参考，以实现城镇的竞争力的提升，凸显特色，集聚人才、资源。本文通过对国内外品牌、城市品牌、城镇品牌相关理论研究的回顾与梳理，提出城镇品牌的理论基础，参阅了福建省晋江市陈埭镇建设的相关文件和资料汇编，为提出建议和对策提供依据。立足于陈埭镇的发展现状，对陈埭镇的品牌建设进行分析，提出城镇的品牌定位策略。解决的问题有以下两个：第一、城镇的品牌建设过程中品牌定位不清的问题；陈埭镇立足自身鞋类产业优势，打造“鞋类产业新城”的定位构思总体上符合陈埭镇的基本情况与发展方向，但品牌定位不够准确。第二、福建省晋江市城镇的品牌建设实践中，总体发展战略不明确的问题。城镇建设的品牌发展战略不明确，无从下手。关键词：农村城镇化；品牌；营销；鞋类IIAbstractSince 2000, the issues of agriculture inhibits the development of economy in our country, how to implement the new rural urbanization development has become a hot issue of the social development. More and more urban and rural integration and the concept of urban and rural development, urbanization and new rural construction is deeply rooted in the hearts of the people. Put forward by the party's on the eighteenth big new urbanization strategy, has attracted attenti...