论色彩在广告设计中的重要性苏州茵梦湖集团 车继成 无论是在繁华的 大都市，还是在偏僻的城镇,广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候,会看到各种各样的广告.人们在读报纸和杂志的时候,都会感到广告的存在。广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。 伴随广告的进展,对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素.色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力,一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是:食品 52%、药品 12。2％、化妆品29.3%、服装 38.6%、机械 17.2％，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性,可见，色彩对广告起者很重要的作用。 一、 广告色彩 在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品,感觉这些有保障.广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能实行购买欲望或行为,所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。 （一)广告中色彩的表现与象征作用 色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别.国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候,要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩,可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象,就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。 广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。 不同类别的商品适于是用不同的主色调。 食品类：常用鲜亮、丰富的色调。 药品类：常用单纯的冷色或暖色调。 化妆品类：常用柔和、脂粉中性的色彩。 儿童用品：常用鲜艳的纯色或色相对比、冷暖对比。 广告中色彩要避开使用一些消费者禁忌的色彩组合，色彩的象征性是广告设计中必须考虑的。 红色：不仅代表爱情，还代表法律和道德禁区的颜色。红色是正负面的各种激情的象征色。这种象征色背后隐藏真实的体验。人们会因尴尬或热恋而脸红...
