一、项目的背景和基本设想(一）项目概况1、项目名称:鲜花世界2、建设性质: 3、建设单位：４、建设地点：福溪居门市房（二)项目规划和基本设想现在随着生活水平的提高,人们对鲜花一类的生活享受消费需求增加，现在空气质量不好，花草可以净化空气，提高生活质量
鲜花店位于福溪居小区南面有玖和置业绿谷丰泽园、欣馨苑、定福苑、滨河花园、轮胎新村、建筑新村等有潜力小区，周边有泉山幼儿园、泉山小学、泉山小学等独厚条件，鲜花类相关产品在现在的需求量大例如礼仪花束，生日、节假日花束，艺术插花，花篮销售,庆典相关花卉，开业花篮，会议摆放花卉销售，家居布置，室内外大小型盆栽销售，婚宴新婚手捧花、婚房、新房布置，婚宴全场布置，玻璃花瓶、陶瓷花瓶销售等,所以存在着广阔的市场前景
（三）项目背景及建设必要性１９８４年我国对花卉业进行正式的进展，到目前为止已经过了２１个年头,从最初的生产面积２万公顷年销售７亿到现在进展到４５
３万公顷年销售３８２
３亿元，花店的开店人员就北京来说，８４年北京的花店仅有５家，而现在北京的花店数量已经超过了１０００家以上，这就是北京的进展速度,而全国面积的花店业也是在迅速的进展
近年来，随着国人生活水平的提高，买花意识也在相应的提高，而年轻人也越来越多,中国入世后国内投资建设的加速进展，买花的人会越来越多，花店的生意会越来越好
二、市场分析（一）“ 鲜花世界 ”花店的 swot 分析优势(S) 1、原材料来源稳定，可直接从青州花卉基地采购,价格成本低
2、地处福溪居，辐射周围地区，文化氛围浓厚
3、主要以企业过节开业，企业为主要消费对象，客源稳定且容易产生回头客和一定的影响力
劣势（W) 1、受季节影响大
2、我们缺乏鲜花的管理技术，鲜花的保鲜难度上升，需要专门的人才进行鲜花的维护
3、资金链短促,影响花店的长期进展
机会（O） 1、随着经济的进展，人民生活逐渐提高，消
