一、项目的背景和基本设想(一）项目概况1、项目名称:鲜花世界2、建设性质: 3、建设单位：４、建设地点：福溪居门市房（二)项目规划和基本设想现在随着生活水平的提高,人们对鲜花一类的生活享受消费需求增加，现在空气质量不好，花草可以净化空气，提高生活质量。鲜花店位于福溪居小区南面有玖和置业绿谷丰泽园、欣馨苑、定福苑、滨河花园、轮胎新村、建筑新村等有潜力小区，周边有泉山幼儿园、泉山小学、泉山小学等独厚条件，鲜花类相关产品在现在的需求量大例如礼仪花束，生日、节假日花束，艺术插花，花篮销售,庆典相关花卉，开业花篮，会议摆放花卉销售，家居布置，室内外大小型盆栽销售，婚宴新婚手捧花、婚房、新房布置，婚宴全场布置，玻璃花瓶、陶瓷花瓶销售等,所以存在着广阔的市场前景.（三）项目背景及建设必要性１９８４年我国对花卉业进行正式的进展，到目前为止已经过了２１个年头,从最初的生产面积２万公顷年销售７亿到现在进展到４５。３万公顷年销售３８２.３亿元，花店的开店人员就北京来说，８４年北京的花店仅有５家，而现在北京的花店数量已经超过了１０００家以上，这就是北京的进展速度,而全国面积的花店业也是在迅速的进展。近年来，随着国人生活水平的提高，买花意识也在相应的提高，而年轻人也越来越多,中国入世后国内投资建设的加速进展，买花的人会越来越多，花店的生意会越来越好。二、市场分析（一）“ 鲜花世界 ”花店的 swot 分析优势(S) 1、原材料来源稳定，可直接从青州花卉基地采购,价格成本低. 2、地处福溪居，辐射周围地区，文化氛围浓厚。 3、主要以企业过节开业，企业为主要消费对象，客源稳定且容易产生回头客和一定的影响力。劣势（W) 1、受季节影响大。 2、我们缺乏鲜花的管理技术，鲜花的保鲜难度上升，需要专门的人才进行鲜花的维护。 3、资金链短促,影响花店的长期进展。机会（O） 1、随着经济的进展，人民生活逐渐提高，消费大众的消费倾向正在趋于高端化。 2、经营产品品种较多，可以满足不同消费大众. 3、经营产品价位从高到低，可以满足不同收入的消费人群. 4、 小区的进展、百姓的生活质量经济收入的提高为花店的规模扩大带来很大机会。威胁（t) 1、一旦经营成功，其他创业者会跟进模仿，增加新的竞争对手. 2、淡季顾客少，每年的淡季是花店面临的重大考验，尤其是鲜花存货积压损耗风险,假如没有好的促销活动与宣传特色会直接影响鲜花的销售量。 3、鲜花的产品技术含量低,大...
