课题：盛英茶叶贸易公司的国际市场营销方案摘要茶是世界三大饮料之一，茶叶具有消食去腻、减肥健身、解毒利尿、降胆固醇、抗癌等营养和医疗保健功能,近年来饮茶保健观念的不断深化人心。中国是世界三大茶叶出口国之一，然后中国茶企业在国际上的进展面临不少瓶颈：如国际市场占有率低，市场结构需要调整和优化；茶企起步晚，实力和规模普遍偏小，缺乏真正意义的国际茶叶行业龙头企业和全球知名品牌;出口多为原料性产品,利润率偏低;新市场拓展不足;茶叶出口企业自主研发能力缺乏等一系列问题.有鉴于此，我们虚拟了一家茶叶出口企业——盛英茶叶贸易公司，作为中国茶叶出口企业的典型代表。本文以盛英茶叶贸易公司为背景，介绍了该公司的进展现状，指出其国际市场营销方面存在的问题，比如：低价销售、出口成本上升、客户选择不当和绿色壁垒盛行等，进而提出了具体的营销策略，包括产品策略、促销策略、价格策略和渠道策略等几个方面。行文偏重于营销实务，一定程度上弥补了国内茶叶外贸领域的空白，但是理论基础主要参照现有的成熟思想,今后的学习和讨论中有待进一步进展和创新国际市场营销的理念。 关键词：茶叶 国际市场营销 市场份额 营销方案 目录引言............................................................1一、国内外讨论综述..............................................2二、盛英茶叶贸易公司出口情况简介................................3三、国际市场营销方面存在的问题..................................4（一）低价销售,出口成本上升.....................................4（二）客户选择不当..............................................4（三）绿色壁垒盛行..............................................5四、公司国际市场营销方案........................................6(一）产品策略...................................................6（二）渠道策略..................................................9（三）价格策略.................................................11（四）促销策略.................................................12五、结束语.....................................................15参考文献.......................................................16致谢...........................................................17引言茶是世界三大饮料之一。茶叶具有消食去...
