康力电梯股份有限公司品牌战略研究

康力电梯股份有限公司品牌战略研究 目 录 一、康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状.........................................5 （一）康力电梯公司简介...............................................5 （二）康力电梯公司经营现状分析.......................................5 （三）公司在品牌方面面临的问题.......................................6二、康力电梯股份有限公司经营环境分析......................................9 （一）宏观环境分析...................................................9 （二）行业环境分析..................................................10 （三）内部环境分析..................................................10三、康力电梯现有品牌战略..................................................9 (一）品牌资产.......................................................9 (二）品牌运营......................................................11 1 品牌定位....................................................11 2 品牌设计与传播..............................................11 3 品牌保护与管理..............................................11四、康力电梯公司的品牌战略对策......................................................11 （一）康力电梯现有品牌战略存在的问题................................12 （二）康力电梯品牌战略对策建议......................................13五、总结............................................................................18参考文献............................................................................20一、康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状（一）康力电梯公司简介康力电梯股份有限公司在我国被誉为“中国电梯业的希望和骄傲”。它是一家集设计、研发、制造、销售、安装和维护为一体的全方位的现代专业电梯企业，同时也是我国国内最大且最主要的电梯供应商之一。公司在成立之初至今，已拥有占地总面积超过了 280000 平方米，且在 2008 年 7 月，投入生产运行了占地面积达 45000 平方米的自动扶梯生产车间，这是亚洲乃至世界最大的车间。该公司产品产品涵盖多种电梯类别，尤其以客用电梯、高速客梯、住宅电梯、医用电梯、观光电梯、无机房电梯、液压电梯、载货电梯、汽...